户外用品市场研究及BT品牌营销战略优化研究



户外用品市场研究及BT品牌营销战略优化研究

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户外用品市场研究及BT品牌营销战略优化研究

论文目录
摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
第一章绪论	第8-12页
· 问题的提出	第8-9页
· 研究目的及意义	第9-10页
· 研究内容及框架	第10-12页
第二章相关理论概述	第12-20页
· 市场营销学的理论发展	第12-15页
· 营销环境理论	第12-13页
· STP 战略理论	第13页
· 营销组合理论	第13-14页
· 市场营销哲学	第14-15页
· 行为经济学的前景理论	第15-16页
· 前景理论的内涵	第15-16页
· 前景理论对营销的启示	第16页
· 消费心理：体验营销	第16-20页
· 消费心理的内涵	第16页
· 消费心理的类型	第16-17页
· 体验营销	第17-18页
· 当代消费心理变化特征	第18-20页
第三章户外用品市场研究	第20-33页
· 户外用品的界定	第20-21页
· 户外运动的定义	第20页
· 户外运动的特点	第20-21页
· 户外用品的概念	第21页
· 宏观环境分析	第21-26页
· 人口环境	第21页
· 经济环境	第21-23页
· 政治法律环境	第23-24页
· 技术环境	第24-25页
· 社会文化环境	第25-26页
· 微观环境分析	第26-30页
· 户外用品顾客分析	第26-27页
· 行业市场容量	第27-28页
· 行业周期性、季节性与地域性特点	第28页
· 销售模式分析	第28-29页
· 行业竞争者分析	第29-30页
· 户外用品市场趋势	第30-33页
· 消费习惯的变化	第30页
· 国外品牌纷纷加大市场开拓力度，竞争加剧	第30页
· 生产和物流运输环节外包逐渐成为行业主流	第30-31页
· 户外用品设计研发逐步融入时尚元素	第31页
· 品牌竞争逐步成为竞争主流	第31页
· 渠道建设成为重中之重	第31-32页
· 供应链的管理能力成为企业发展的关键因素	第32-33页
第四章北京探路者的现行营销战略分析	第33-45页
· 公司发展历程	第33-37页
· 企业简介	第33-35页
· 发展历程	第35-37页
· 公司营销战略分析	第37-39页
· 公司营销现状分析	第39-42页
· 产品线的分析	第39-40页
· 价格策略分析	第40-41页
· 渠道策略分析	第41-42页
· 促销策略分析	第42页
· 公司SWOT 分析	第42-45页
第五章探路者营销战略优化	第45-52页
· STP 营销战略优化	第45-46页
· 营销组合的优化	第46-52页
· 产品策略	第46-47页
· 价格策略	第47-48页
· 渠道策略	第48-49页
· 促销策略	第49-50页
· 体验营销策略	第50-52页
第六章结论及研究展望	第52-54页
· 结论与创新性成果	第52-53页
· 研究的局限及研究展望	第53-54页
参考文献	第54-56页
致谢	第56页

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