基于消费者行为视角下的手机网络游戏营销策略研究



基于消费者行为视角下的手机网络游戏营销策略研究

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基于消费者行为视角下的手机网络游戏营销策略研究

论文目录
摘要	第1-7页
Abstract	第7-9页
第一章绪论	第9-19页
1.1 选题的背景与意义	第9-10页
1.1.1 选题的背景	第9页
1.1.2 研究意义	第9-10页
1.2 国内外研究现状及趋势	第10-12页
1.2.1 国外研究现状及趋势	第10-11页
1.2.2 国内研究现状及趋势	第11-12页
1.3 研究内容及方法	第12-13页
1.3.1 研究内容	第12-13页
1.3.2 研究方法	第13页
1.4 相关理论概念	第13-19页
1.4.1 消费者行为理论综述	第13-14页
1.4.2 手机网络游戏综述	第14-19页
第二章我国手机网络游戏市场发展现状及分析	第19-24页
2.1 我国手机网络游戏市场发展现状	第19-20页
2.1.1 用户量持续上升	第19页
2.1.2 发展方向多元	第19-20页
2.2 我国手机网络游戏PEST分析	第20-24页
2.2.1 政治法律环境分析	第20页
2.2.2 经济环境分析	第20-21页
2.2.3 社会环境分析	第21-22页
2.2.4 技术环境分析	第22-24页
第三章手机网络游戏消费者行为分析	第24-36页
3.1 手机网络游戏消费者行为模型	第24-26页
3.1.1 模型的建立	第24-25页
3.1.2 变量的确立	第25-26页
3.2 问卷数据分析	第26-36页
3.2.1 问卷编制	第26-27页
3.2.2 数据收集	第27页
3.2.3 调查结果	第27-36页
第四章消费者行为视角下手机网络游戏营销案例分析	第36-40页
4.1 王者荣耀游戏简介	第36页
4.2 王者荣耀营销策略	第36-40页
4.2.1 优质的产品设计	第36-37页
4.2.2 基于消费者心理需求的定价策略	第37-38页
4.2.3 交叉推广的渠道策略	第38-39页
4.2.4 通过网络视频广告的传播策略	第39-40页
第五章消费者行为视角下手机网络游戏营销策略	第40-52页
5.1 市场调查策略	第40-44页
5.1.1 事前维度的确立	第40-41页
5.1.2 事中调查	第41-42页
5.1.3 事后数据分析	第42-44页
5.2 手机网络游戏营销4P策略	第44-52页
5.2.1 产品品质提升策略	第45-47页
5.2.2 产品定价策略	第47-49页
5.2.3 产品渠道优化策略	第49-50页
5.2.4 产品促销策略	第50-52页
第六章总结与展望	第52-54页
6.1 总结	第52-53页
6.2 展望	第53-54页
参考文献	第54-56页
致谢	第56-57页
附录	第57-61页

本篇论文共61页，点击这进入下载页面。

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