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基于消费者感知的甄品农庄绿色农产品视觉营销策略研究
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基于消费者感知的甄品农庄绿色农产品视觉营销策略研究
论文目录
 
中文摘要第1-4页
Abstract第4-7页
一、引言第7-15页
(一)研究背景和现状第7-12页
1、研究背景第7-9页
2、研究现状第9-12页
(二)研究内容、结构和方法第12-13页
1、研究内容和结构第12页
2、研究方法第12-13页
3、研究框架第13页
(三)研究的意义第13-15页
1、理论意义第13-14页
2、实践意义第14-15页
二、基本概念和理论基础第15-23页
(一)绿色农产品的相关概念第15页
1、绿色农产品第15页
2、有机蔬菜第15页
(二)理论基础第15-20页
1、市场营销和营销组合理论第16页
2、定位理论和“视觉锤”第16-17页
3、消费者感知和消费者购买决策过程第17-18页
4、AIDA模式第18页
5、视觉相关心理学原理第18-19页
6、视觉营销第19-20页
(三)基于视觉营销相关理论的初步研究模型第20-23页
三、甄品农庄视觉营销分析第23-51页
(一)企业概况第23-24页
(二)甄品农庄营销环境分析第24-30页
1、宏观环境分析第24页
2、行业与竞争分析第24-26页
3、消费者认知与行为分析第26-27页
4、企业内部状况分析第27-29页
5、甄品农庄营销环境SWOT分析第29-30页
(三)“一体两翼”视觉营销模型的诊断分析第30-46页
1、甄品农庄绿色农产品定位诊断第31-32页
2、视觉识别设计诊断第32-43页
3、视觉传播诊断第43-45页
3、甄品农庄视觉营销问题综合分析第45-46页
(四)甄品农庄视觉营销策略第46-51页
1、改进语言的“钉子”,甄选“视觉锤”第46-47页
2、视觉识别改进策略第47-49页
3、视觉传播改进策略第49-51页
四、结论、不足与展望第51-52页
参考文献第52-54页
附录A 绿色农产品购买行为调查表第54-55页
致谢第55-56页
作者简历第56页

本篇论文共56页，点击这进入下载页面。
 
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