基于扎根理论的快速消费品营销渠道分析——以雀巢公司专业餐饮渠道为例



基于扎根理论的快速消费品营销渠道分析——以雀巢公司专业餐饮渠道为例

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基于扎根理论的快速消费品营销渠道分析——以雀巢公司专业餐饮渠道为例

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第一章绪论	第9-14页
1.1 研究背景	第9-11页
1.2 研究的主要内容和方法	第11-12页
1.3 研究的主要意义	第12-13页
1.4 论文结构	第13-14页
第二章国内外研究综述	第14-23页
2.1 国外研究现状	第14-19页
2.2 国内研究现状	第19-20页
2.3 目前研究存在的不足	第20-23页
第三章基于扎根理论的快速消费品营销渠道分析概述	第23-33页
3.1 扎根理论概述	第23-26页
3.1.1 扎根理论的定义	第23-24页
3.1.2 扎根理论的基本理念	第24-25页
3.1.3 扎根理论的操作流程	第25-26页
3.2 快速消费品营销方式概述	第26-31页
3.2.1 快速消费品的特征	第26-27页
3.2.2 快速消费品营销方式的特性	第27页
3.2.3 快速消费品营销方式构成的特点分析	第27-28页
3.2.4 快速消费品营销方式构成的演变与现状	第28-29页
3.2.5 消费品推销方式上的转变	第29-31页
3.3 模型概述	第31-33页
3.3.1 扎根理论与快速消费品营销渠道的关系	第31-32页
3.3.2 基于扎根理论的分析	第32-33页
第四章评价指标设计及评价方法	第33-35页
4.1 评价指标的设计原则	第33-34页
4.2 评价方法	第34-35页
4.2.1 基于扎根理论的评价方法	第34页
4.2.2 其他辅助评价方法	第34-35页
第五章实证研究	第35-50页
5.1 企业概况	第35-36页
5.2 基于扎根理论的雀巢专业餐饮部营销渠道评价	第36-49页
5.2.1 开放性编码	第36-43页
5.2.2 选择性编码	第43-44页
5.2.3 宏观环境分析（PEST分析）	第44-45页
5.2.4 内部关键因素评价矩阵（IFE）	第45-46页
5.2.5 SWOT分析	第46-49页
5.3 实证研究结论	第49-50页
第六章研究成果及展望	第50-52页
6.1 主要研究成果	第50-51页
6.2 研究展望	第51-52页
参考文献	第52-55页
致谢	第55-56页

本篇论文共56页，点击这进入下载页面。

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