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互联网背景下的定制营销探析
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互联网背景下的定制营销探析
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-10页
第一章 绪论第10-17页
　　一、研究目的和意义第10-11页
　　二、国内外研究综述第11-15页
　　三、研究方法和研究思路第15页
　　四、论文结构和主要内容第15-17页
第二章 互联网背景下消费者行为特征及影响因素第17-25页
　　一、因特网发展状况第17-20页
　　二、互联网背景下消费者行为特征第20-22页
　　三、互联网背景下影响消费者行为的几个重要因素第22-25页
第三章 定制营销概述第25-36页
　　一、定制营销的产生背景第25-26页
　　二、定制营销的含义及特征第26-29页
　　三、定制营销的方式第29-30页
　　四、定制营销的优势和局限性第30-33页
　　五、定制营销实现的条件第33-36页
第四章 国外先进企业网络定制营销实践与分析第36-48页
　　一、李维公司产品定制营销实践与分析第36-39页
　　二、戴尔公司定制营销实践及分析第39-43页
　　三、亚马逊网络书店定制营销实践及分析第43-46页
　　四、经验与总结第46-48页
第五章 互联网背景下企业定制营销策略思考第48-65页
　　一、识别目标客户与把握客户需求第48-49页
　　二、产品策略第49-54页
　　三、价格策略第54-58页
　　四、渠道策略第58-59页
　　五、促销策略第59-65页
结束语第65-67页
参考文献第67-70页
致谢第70-71页
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录第71页

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