电商环境下基于原产地形象的特色农产品品牌信任研究



电商环境下基于原产地形象的特色农产品品牌信任研究

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电商环境下基于原产地形象的特色农产品品牌信任研究

论文目录
致谢	第1-8页
摘要	第8-9页
abstract	第9-10页
第一章绪论	第15-21页
1.1 研究背景及目的意义	第15-17页
1.1.1 问题描述	第15-16页
1.1.2 研究目的	第16页
1.1.3 研究意义	第16-17页
1.2 研究方法和技术路线	第17-18页
1.2.1 研究方法	第17-18页
1.2.2 技术路线	第18页
1.3 研究内容和章节安排	第18-20页
1.3.1 研究内容	第18-19页
1.3.2 章节安排	第19-20页
1.4 本文创新点	第20-21页
第二章基础理论和国内外研究现状	第21-30页
2.1 基础理论	第21-26页
2.1.1 基本概念界定	第21-22页
2.1.2 原产地形象效应	第22-24页
2.1.3 感知价值理论	第24-25页
2.1.4 品牌信任理论	第25-26页
2.2 国内外研究现状	第26-28页
2.2.1 原产地形象、感知价值及品牌信任的关系	第26-27页
2.2.2 农产品品牌信任提升研究	第27-28页
2.3 存在的主要问题	第28-30页
第三章原产地形象对品牌信任影响的模型构建与实证分析	第30-47页
3.1 模型框架与构建	第30-33页
3.1.1 模型构建方法及适用条件	第30页
3.1.2 特色农产品原产地形象效应	第30-31页
3.1.3 消费者特色农产品感知价值维度	第31-32页
3.1.4 消费者特色农产品品牌信任构建	第32页
3.1.5 模型构成及研究假设	第32-33页
3.2 问卷设计与数据收集	第33-36页
3.2.1 问卷设计	第33-35页
3.2.2 数据收集	第35-36页
3.3 数据处理与结论	第36-45页
3.3.1 样本概况与描述性分析	第36-37页
3.3.2 信度分析	第37-39页
3.3.3 测量模型效度分析	第39-41页
3.3.4 中介效果的检验	第41-42页
3.3.5 结构模型的评估	第42-43页
3.3.6 基于消费者特征的多群组比较	第43-45页
3.4 结论与分析讨论	第45-47页
第四章基于原产地形象提升特色农产品品牌信任的策略	第47-52页
4.1 基于感知价值的市场细分	第47-49页
4.1.1 细分市场的指标选取	第47-48页
4.1.2 基于感知价值的细分市场类型及特点	第48-49页
4.2 消费者感知原产地形象的品牌提升策略	第49-52页
4.2.1 增强消费者品牌信任的认知策略	第49-50页
4.2.2 提升消费者购买产品的引导策略	第50-52页
第五章总结与展望	第52-54页
5.1 总结	第52-53页
5.2 展望	第53-54页
参考文献	第54-57页
附录问卷	第57-59页
攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况	第59-61页

本篇论文共61页，点击这进入下载页面。

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