电视频道包装理念和策略探析--以上海电视台生活时尚频道（Channel Young）为例 |
论文目录 | | | 致谢 | 第1-7
页 | | 内容摘要 | 第7-8
页 | | Abstract | 第8-9
页 | | 1 引言 | 第9-13
页 | | · 问题提出 | 第9
页 | | · 文献综述 | 第9-11
页 | | · 研究方法和研究意义 | 第11-12
页 | | · 概念界定 | 第12-13
页 | | 2 电视频道包装的概述 | 第13-18
页 | | · 电视频道包装的界定 | 第13-14
页 | | · 电视频道包装的演变及发展 | 第14-16
页 | | · 电视频道包装的现状及兴起的背景 | 第16-18
页 | | 3 上海电视台生活时尚频道(ChannelYoung)包装分析 | 第18-38
页 | | · 清晰的频道理念识别体系 | 第19-22
页 | | · 自我定位 | 第19-20
页 | | · 受众定位 | 第20-21
页 | | · 内容定位 | 第21-22
页 | | · 完整的频道视听识别体系 | 第22-31
页 | | · 频道Logo | 第22-26
页 | | · 频道ID | 第26-28
页 | | · 频道宣传片 | 第28-31
页 | | · 鲜明的频道行为识别体系 | 第31-38
页 | | · 频道活动 | 第32-35
页 | | · 频道编排 | 第35-37
页 | | · 创新的广告投放模式 | 第37-38
页 | | 4 经验借鉴与策略思考 | 第38-46
页 | | · 经验借鉴 | 第38-41
页 | | · 精准定位,形成频道的核心竞争力 | 第38-39
页 | | · 保持一贯性原则,打造频道的品牌形象 | 第39-40
页 | | · 整合营销传播,提升频道的凝聚力和美誉度 | 第40-41
页 | | · 策略思考 | 第41-46
页 | | · 频道节目编排的完善,凸显频道的包装特质 | 第41-43
页 | | · 重视对频道活动的资源利用,强化频道的包装理念 | 第43-44
页 | | · 重视频道与观众的网络互动,拓展频道的包装途径 | 第44-46
页 | | 结束语 | 第46-47
页 | | 参考文献 | 第47-50
页 | | 附录 | 第50-56
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