《新新新闻》报纸医药广告研究（1937-1945）



《新新新闻》报纸医药广告研究（1937-1945）

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《新新新闻》报纸医药广告研究（1937-1945）

论文目录
摘要	第1-8页
Abstract	第8-14页
第1章绪论	第14-31页
1.1 研究背景	第14-15页
1.2 研究意义	第15-17页
1.2.1 理论意义	第15-16页
1.2.2 现实意义	第16-17页
1.3 研究现状	第17-20页
1.4 研究理论基础	第20-23页
1.4.1 消费及消费文化	第20-22页
1.4.2 消费文化的功能	第22页
1.4.3 影响消费文化的因素	第22-23页
1.5 研究方法	第23-29页
1.5.1 研究对象	第23-24页
1.5.2 研究问题	第24-28页
1.5.3 研究方法	第28页
1.5.4 研究路径	第28-29页
1.6 本研究的创新点与局限性	第29-31页
1.6.1 本研究的创新点	第29页
1.6.2 本研究的局限性	第29-31页
第2章相关概念界定	第31-40页
2.1 抗日战争及其阶段划分	第31页
2.2 《新新新闻》报	第31-34页
2.3 《新新新闻》报纸广告	第34-38页
2.4 《新新新闻》报纸医药广告	第38-40页
第3章抗战时期《新新新闻》报纸医药广告内容分析	第40-67页
3.1 编码	第40-47页
3.1.1 定义	第40页
3.1.2 编码标准	第40-42页
3.1.3 操作性定义	第42-47页
3.1.4 统计	第47页
3.2 信度检验	第47-48页
3.3 样本概况	第48-50页
3.3.1 医药广告重复率	第48页
3.3.2 医药广告其他层面特征	第48-50页
3.4 抗战时期《新新新闻》医药广告基本信息层面变迁	第50-54页
3.4.1 基本信息层面变迁趋势	第50-53页
3.4.2 基本信息层面变迁原因	第53-54页
3.5 抗战时期《新新新闻》医药广告版式层面变迁	第54-57页
3.5.1 医药广告版式层面变迁趋势	第54-57页
3.5.2 医药广告版式层面变迁原因	第57页
3.6 抗战时期《新新新闻》医药广告元素层面的变迁	第57-59页
3.6.1 医药广告元素层面变迁趋势	第57-59页
3.6.2 医药广告元素层面变迁原因	第59页
3.7 广告主层面的变迁	第59-63页
3.7.1 广告主层面变迁趋势	第59-63页
3.7.2 广告主层面变迁原因	第63页
3.8 广告受众层面的变迁	第63-64页
3.8.1 广告受众层面的变迁趋势	第63-64页
3.8.2 广告受众层面的变迁原因	第64页
3.9 广告文化价值观层面变化趋势及原因	第64-67页
第4章抗战时期《新新新闻》报纸医药广告反映的社会文化变迁	第67-101页
4.1 中西医药广告类别	第67-76页
4.1.1 药品广告	第67-74页
4.1.2 医疗广告	第74-76页
4.2 几类特别的医药广告	第76-85页
4.2.1 补肾、补血、补脑的保健医药广告	第76-82页
4.2.2 戒烟医药广告	第82页
4.2.3 内容杂乱、品味低下的“性”广告	第82-85页
4.3 《新新新闻》报纸医药广告主要特点	第85-89页
4.3.1 不失灵活的医药广告表达方式	第85-89页
4.3.2 近代中西医文化的共存共融	第89页
4.4 大量中西医药广告共同存在的原因	第89-96页
4.4.1 外来医药厂商的增多	第92-93页
4.4.2 巨额利润促使医药广告迅速发展	第93-94页
4.4.3 战时疫病的爆发为医药广告提供更多商机	第94-96页
4.5 《新新新闻》医药广告反映的消费文化变迁	第96-101页
4.5.1 注射式消费诱导	第96-99页
4.5.2 抗战时期医药广告反映消费价值观的转变	第99页
4.5.3 抗战时期消费文化变迁的特点及原因	第99-101页
第5章总结与探讨	第101-103页
5.1 中西文化的交流与碰撞	第101页
5.2 抗战时期医药广告变化发展的意义	第101-103页
致谢	第103-105页
参考文献	第105-109页
附录一	第109-116页
附录二	第116-118页
攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果	第118页

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