并购企业营销整合战略的研究—硕士毕业论文下载



并购企业营销整合战略的研究

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并购企业营销整合战略的研究

论文目录
中文摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
第一章绪论	第8-11页
· 选题背景	第8-9页
· 研究的目的和范围	第9-10页
· 研究的方法和结构安排	第10-11页
第二章并购企业营销整合的理论依据	第11-14页
· 企业并购的概念	第11页
· 营销整合的概念和构成	第11页
· 营销整合的概念	第11页
· 营销整合的构成	第11页
· 并购企业营销整合与营销整合的区别	第11-12页
· 整合资源不同	第11-12页
· 整合周期不同	第12页
· 组织领导机制不同	第12页
· 营销整合价值源泉不同	第12页
· 并购企业营销整合的理论依据	第12-14页
· 企业资源基础理论	第12-13页
· 协同效应	第13-14页
第三章 Z 车辆集团营销整合	第14-21页
· 专用汽车行业的背景	第14-17页
· 专用汽车企业逐渐规模化	第14页
· 专用汽车行业存在诸多的问题	第14-17页
· Z 车辆集团的营销整合	第17-21页
· Z 集团	第17页
· Z 车辆集团的形成	第17-18页
· Z 车辆集团营销整合	第18页
· Z 车辆集团营销整合的失败	第18-21页
第四章 Z 车辆集团营销整合分析	第21-28页
· 并购缺乏战略规划的协同指导	第21-28页
· 企业文化融合失败	第22-23页
· 营销整合混乱	第23-28页
第五章 Z 车辆集团营销整合战略的建议	第28-37页
· Z 车辆集团近 5 年规划纲要	第28-31页
· 五年战略规划的前提	第28页
· 2016 年市场目标	第28-29页
· 2016 年管理目标	第29-30页
· 未来规划战略举措	第30页
· 实现目标的举措	第30-31页
· 现有营销体系问题总结	第31-33页
· 营销流程过于繁杂	第31-32页
· 营销与生产系统两头争利	第32页
· 核心销售渠道不再核心	第32页
· 子品牌战略影响整体品牌	第32页
· 未来营销体系建设的建议	第32-33页
· 建立合理的集分权管理体制和完善信息沟通网路	第33-37页
· 建立科学的销售决策系统	第33页
· 树立正确的市场管理战略思想	第33-34页
· 建立以市场为导向的管理链条	第34页
· 建立品牌效应	第34-35页
· 加大品牌推广	第35-37页
第六章并购企业营销整合战略	第37-45页
· 并购战略规划的协同	第37页
· 重组组织结构	第37-38页
· 集权与分权结合的原则	第38页
· 简单高效化原则	第38页
· 优势互补的原则	第38页
· 加强企业文化整合	第38-40页
· 明确企业发展战略	第39页
· 坚持求同存异的原则	第39页
· 结合实际，加强沟通	第39页
· 树立共同目标	第39-40页
· 领导垂范，全员参与	第40页
· 加强人力资源整合	第40-42页
· 人力资源整合的基本原则	第40-41页
· 人力资源整合的方法	第41-42页
· 加强营销整合	第42-45页
· 重整营销理念	第42-43页
· 改造营销渠道	第43页
· 重建营销与企业战略关系	第43页
· 组合产品	第43页
· 组合营销传播	第43页
· 重组销售队伍	第43-44页
· 整合产品品牌	第44-45页
结论	第45-46页
参考文献	第46-48页
致谢	第48 页

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