品牌联想构成维度及对品牌忠诚影响的实证研究--基于运动鞋品牌的研究



品牌联想构成维度及对品牌忠诚影响的实证研究--基于运动鞋品牌的研究

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品牌联想构成维度及对品牌忠诚影响的实证研究--基于运动鞋品牌的研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-7页
目录	第7-10页
第一章绪论	第10-17页
· 研究背景及问题提出	第10-11页
· 体育用品概念界定和市场发展状况	第11-13页
· 研究的目的和意义	第13-14页
· 研究内容和方法	第14-16页
· 研究内容	第14-15页
· 研究方法	第15-16页
· 研究技术路线	第16-17页
第二章文献综述	第17-32页
· 品牌及其功能	第17-19页
· 品牌联想的理论基础	第19-20页
· 品牌联想的相关研究	第20-28页
· 品牌联想的定义	第20-21页
· 品牌联想维度划分	第21-26页
· 品牌联想研究现状	第26-28页
· 品牌忠诚	第28-30页
· 品牌忠诚概念界定	第28-29页
· 品牌联想与品牌忠诚之间关系	第29-30页
· 简要评述	第30-32页
第三章品牌联想维度分析及对品牌忠诚影响研究设计	第32-44页
· 理论模型与关系假设	第32-35页
· 关系假设	第32-34页
· 理论模型	第34-35页
· 研究变量的测量	第35-40页
· 品牌联想的计量	第35-36页
· 品牌联想各维度的计量	第36-37页
· 品牌忠诚的计量	第37-38页
· 测量问项总结	第38-40页
· 问卷设计	第40-44页
· 问卷的成成过程	第40页
· 样本对象和容量的确定	第40-41页
· 问卷内容	第41页
· 专家访谈和消费者访谈	第41-44页
第四章品牌联想构成维度及对品牌忠诚影响的实证分析	第44-75页
· 数据处理方法和分析思路	第44-45页
· 统计分析方法	第44-45页
· 数据分析思路	第45页
· 小样本测量及量表修正	第45-51页
· 小样本调查	第46页
· 小样本测试结果分析	第46-51页
· 正式调研	第51-62页
· 大样本描述性统计	第51-53页
· 数据信度分析	第53-54页
· 数据效度分析	第54-62页
· 结构方程模型分析	第62-71页
· 结构方程模型	第62页
· 结构方程模型设定	第62-63页
· 模型参数估计	第63-64页
· 模型评价	第64-65页
· 基于结构方程的假设检验结果	第65-67页
· 结构方程中各变量间的效应关系	第67-71页
· 结果分析	第71页
· 对比分析	第71-75页
· 耐克李宁品牌分析	第71-72页
· 耐克和李宁两个品牌对比分析	第72-75页
第五章研究结论与展望	第75-79页
· 研究结论	第75-76页
· 管理建议	第76-77页
· 研究创新点、局限及未来研究建议	第77-79页
· 研究的创新点	第77页
· 研究的局限性	第77-78页
· 未来研究建议	第78-79页
参考文献	第79-84页
附录 1：预测试问卷	第84-86页
附录 2：正式调研的调查问卷	第86-90页
附录 3：正式调研消费者基本数据	第90-92页
攻读硕士学位期间发表论文及参与课题	第92-93页
后记	第93 页

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