“金徽酒”在华东地区的营销策略初探



“金徽酒”在华东地区的营销策略初探

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“金徽酒”在华东地区的营销策略初探

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-6页
1 导论	第6-10页
· 本文选题的背景和意义	第6页
· 本文的相关理论基础	第6-9页
· 目标营销理论	第7页
· 整合营销沟通策略	第7-8页
· 营销渠道的设计与管理	第8-9页
· 本文的主要研究内容	第9页
· 本文的研究方法	第9-10页
2 中国白酒市场及华东白酒市场分析	第10-15页
· 中国白酒市场概况	第10-11页
· 白酒市场的总量与结构	第10-11页
· 白酒市场的增长趋势	第11页
· 华东地区白酒市场分析	第11-13页
· 华东地区白酒市场概况	第11-12页
· 华东地区白酒市场的特点及潜力	第12-13页
· 中国白酒消费的特征分析	第13-15页
3 中国白酒产业的竞争格局分析	第15-21页
· 中国白酒产业概况	第15-16页
· 白酒产业的竞争结构分析	第16-19页
· 供应商的议价能力	第17页
· 购买者的议价能力	第17页
· 新进入者的威胁	第17-18页
· 替代品的威胁	第18页
· 同业竞争者的竞争程度	第18-19页
· 我国白酒产业的发展趋势	第19-21页
· 向规模化、工业化、多元化方向发展	第19-20页
· 产品向低度化、优质化、多样化方面突破	第20页
· 管理向特许经营,与法治模式接轨	第20-21页
4 金徽酒业公司及其现行营销模式分析	第21-27页
· 金徽酒业公司简介	第21页
· 金徽酒业公司西北市场的营销策略	第21-24页
· 金徽酒业拓展华东市场所面临的挑战	第24-27页
5 金徽酒在华东地区的营销策略探讨	第27-34页
· 会蒙酒业公司简介	第27页
· 会蒙酒业公司营销体系的发展历程	第27-29页
· 华东地区市场的需求和竞争状况	第27-28页
· 会蒙酒业市场策略	第28页
· 会蒙酒业的市场定位	第28页
· 会蒙酒业渠道建设	第28-29页
· HM酒坊专卖店建设策略	第29-31页
· 建立HM酒坊模式的原因	第29-31页
· HM酒坊的赢利模式	第31页
· HM酒坊连锁经营的风险控制	第31-34页
6 "金徽酒"的整合沟通营销策略	第34-39页
· 会蒙酒业的品牌推广	第35页
· 会蒙酒业的网上直销	第35页
· 会蒙酒业与消费者关系建设	第35-36页
· 会蒙酒业的企业价值服务	第36页
· 电视直销策略	第36-37页
· 社区营销策略	第37-39页
7 结论与启示	第39-40页
参考书目	第40-41页
致谢	第41-42 页

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