电视媒体手机客户端的运营研究——以芒果TV手机客户端为例



电视媒体手机客户端的运营研究——以芒果TV手机客户端为例

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电视媒体手机客户端的运营研究——以芒果TV手机客户端为例

论文目录
摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
第1章绪论	第8-13页
1.1 研究背景	第8-9页
1.2 文献综述	第9-11页
1.2.1 电视媒体手机客户端开发现状文献综述	第9页
1.2.2 电视媒体手机客户端开发具体案例文献综述	第9-10页
1.2.3 芒果TV手机客户端研究文献综述	第10-11页
1.3 选题意义	第11-12页
1.3.1 理论意义	第11页
1.3.2 实际意义	第11-12页
1.4 研究方法	第12-13页
第2章电视媒体手机客户端的勃兴	第13-24页
2.1 电视媒体手机客户端的定义	第13页
2.2 电视媒体手机客户端发展状况	第13-17页
2.2.1 电视媒体手机客户端的发展概况	第13-16页
2.2.2 电视媒体手机客户端发展历程	第16-17页
2.3 电视媒体手机客户端的的分类	第17-18页
2.3.1 综合视频类电视客户端	第17页
2.3.2 互动社交类电视客户端	第17-18页
2.3.3 专业类电视客户端	第18页
2.4 电视媒体手机客户端勃兴的因素分析	第18-20页
2.4.1 智能终端日益普及	第18-19页
2.4.2 手机客户端到达性强	第19页
2.4.3 传统电视媒体的自我救赎	第19-20页
2.5 宏观环境PEST分析	第20-24页
2.5.1 政策环境	第20-21页
2.5.2 经济环境	第21-22页
2.5.3 社会环境	第22-23页
2.5.4 技术环境	第23-24页
第3章芒果TV手机客户端的内容资源	第24-33页
3.1 直播湖南台各地方频道	第24-26页
3.2 主打湖南卫视强势内容	第26-28页
3.2.1 精选频道	第26-27页
3.2.2 超级女声频道	第27页
3.2.3 综艺频道	第27-28页
3.2.4 电视剧频道	第28页
3.2.5 王牌强档	第28页
3.3 自制内容	第28-30页
3.3.1 综艺类	第28-29页
3.3.2 电视剧类	第29-30页
3.4 内容碎片式加工	第30-33页
第4章芒果TV手机客户端的商业运营	第33-42页
4.1 互联网公司模式	第33-35页
4.1.1 互联网公司的盈利模式	第33-34页
4.1.2 芒果TV手机客户端的互联网公司模式	第34-35页
4.2 广告运营	第35-36页
4.2.1 开屏广告	第35-36页
4.2.2 贴片广告	第36页
4.2.3 软广告	第36页
4.3 内容运营	第36-39页
4.3.1 会员付费内容	第36-37页
4.3.2 内容营销	第37-39页
4.4 合作运营	第39-42页
4.4.1 与百度战略合作	第39页
4.4.2 与电商合作	第39-40页
4.4.3 与通讯运营商合作	第40页
4.4.4 与社交媒体营销合作	第40-42页
第5章芒果TV手机客户端运营的问题和建议	第42-49页
5.1 芒果TV手机客户端运营过程中的问题	第42-44页
5.1.1 互动性欠缺	第42页
5.1.2 内容单一，资源有限	第42-43页
5.1.3 用户体验欠佳	第43-44页
5.2 芒果TV手机客户端运营的一些建议	第44-49页
5.2.1 以用户为中心，完善用户体验	第44-45页
5.2.2 创新广告模式	第45-47页
5.2.3 丰富客户端视频内容	第47-48页
5.2.4 创新台网播出模式	第48-49页
结语	第49-50页
致谢	第50-51页
参考文献	第51-52页

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