品牌延伸对品牌资产的影响研究



品牌延伸对品牌资产的影响研究

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品牌延伸对品牌资产的影响研究

论文目录
中文摘要	第1-6 页
英文摘要	第6-10 页
1 绪论	第10-20 页
· 选题的背景和意义	第10-13 页
· 品牌的概念	第10 页
· 品牌的发展历史	第10-11 页
· 选题的目的和意义	第11-13 页
· 国内外研究现状	第13-18 页
· 品牌延伸的涵义	第13-14 页
· 国外研究现状	第14-17 页
· 国内研究现状	第17-18 页
· 研究内容、思路和方法	第18-20 页
· 研究内容和研究方法	第18 页
· 研究思路	第18-19 页
· 主要创新点	第19-20 页
2 品牌资产的涵义	第20-29 页
· 品牌资产的三层涵义	第20-25 页
· Brand Asset--品牌资产(静态)	第20-22 页
· Brand Equity--品牌资产(动态)	第22-24 页
· Brand Value--品牌资产的内在价值	第24-25 页
· 品牌资产的测量方法	第25-26 页
· 品牌资产财务价值评估	第25 页
· 品牌(动态)资产测评	第25-26 页
· 基于消费者的品牌资产	第26-29 页
· 基于消费者的品牌资产的建立	第27 页
· 基于消费者的品牌资产的测量	第27-28 页
· 基于消费者的品牌资产的管理	第28-29 页
3 品牌延伸过程中资产价值转移模型	第29-36 页
· 品牌延伸与品牌资产的关系	第29-30 页
· 品牌资产--品牌延伸的基础和前提	第29 页
· 品牌延伸--品牌资产积累和扩大的途径	第29-30 页
· 品牌延伸中的品牌资产要素分析	第30-33 页
· 品牌延伸的资产要素	第30-31 页
· 品牌资产在延伸过程中的价值转移	第31-33 页
· 品牌延伸过程的资产价值转移模型	第33-35 页
· 品牌延伸过程模型创建	第33-34 页
· 延伸过程的资产价值转移剖析	第34-35 页
· 结论与讨论	第35-36 页
4 品牌纵向延伸对品牌资产影响之实证分析	第36-55 页
· 研究框架和研究假设	第36-38 页
· 研究框架	第36-37 页
· 研究假设	第37-38 页
· 研究过程和研究方法	第38-45 页
· 被试对象和刺激物的选择	第38-39 页
· 指标的选取和量表的确定	第39-43 页
· 问卷设计和数据收集	第43-45 页
· 大样本调查指标的效度与信度检验	第45-47 页
· 指标的效度检验	第45-46 页
· 指标的信度检验	第46-47 页
· 统计分析结果	第47-55 页
· 假设性延伸描述的控制结果	第47-48 页
· 假设检验	第48-50 页
· 品牌类型与延伸类型对品牌资产的影响	第50-52 页
· 结论及解释	第52-55 页
5 营销启示	第55-57 页
· 横向延伸的启示	第55 页
· 纵向延伸的启示	第55-57 页
6 结论与展望	第57-59 页
· 主要结论	第57-58 页
· 后续研究方向	第58-59 页
致谢	第59-60 页
参考文献	第60-64 页
附录A: 调查问卷	第64-71 页
附录B: 作者在攻读研究生期间发表论文情况	第71-75页

本篇论文共75页，点击这进入下载页面。

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