微信营销对消费者购买意愿的影响因素研究



微信营销对消费者购买意愿的影响因素研究

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微信营销对消费者购买意愿的影响因素研究

论文目录
摘要	第1-3页
Abstract	第3-8页
1 绪论	第8-12页
· 研究背景	第8页
· 研究目的	第8-9页
· 研究意义	第9页
· 理论意义	第9页
· 现实意义	第9页
· 研究方法	第9-10页
· 研究内容和技术路线	第10-11页
· 研究内容	第10页
· 技术路线	第10-11页
· 创新之处	第11页
· 本章小结	第11-12页
2 相关概念界定与文献综述	第12-21页
· 微信营销研究综述	第12-14页
· 微信及微信营销概念的界定	第12页
· 微信营销的研究现状	第12-14页
· 消费者感知价值的研究综述	第14-16页
· 消费者感知价值概念的界定	第14-15页
· 消费者感知价值的维度研究	第15-16页
· 消费者感知价值的模型研究	第16页
· 消费者购买意愿的研究综述	第16-20页
· 消费者购买意愿概念的界定	第16-17页
· 消费者购买意愿的模型研究	第17-19页
· 消费者购买意愿的研究现状	第19-20页
· 文献述评	第20-21页
3 研究假设及模型构建	第21-28页
· 提炼微信营销的影响因素	第21页
· 研究假设的提出	第21-23页
· 消费者感知价值与购买意愿之间的关系	第21页
· 品牌知名度、感知价值与消费者购买意愿之间的关系	第21-22页
· 活动营销、感知价值与消费者购买意愿之间的关系	第22页
· 信息质量、感知价值与消费者购买意愿之间的关系	第22页
· 与用户互动、感知价值与消费者购买意愿之间的关系	第22-23页
· 意见领袖的推荐、感知价值与消费者购买意愿之间的关系	第23页
· 亲友参与、感知价值与消费者购买意愿之间的关系	第23页
· 理论模型的构建	第23-24页
· 问卷设计	第24-26页
· 问卷结构设计	第24页
· 量表的设计	第24-26页
· 预调研及问卷的形成	第26-27页
· 问卷的正式发放与回收	第27-28页
4 数据分析与假设检验	第28-50页
· 描述性分析	第28-29页
· 被调查者基本特征统计	第28-29页
· 被调查者使用微信的情况	第29页
· 信度和效度分析	第29-36页
· 信度分析	第29-31页
· 效度分析	第31-36页
· 人口统计变量与因变量的差异检验	第36-39页
· 独立样本T检验	第36页
· 单因素方差分析	第36-39页
· 相关性分析	第39-40页
· 回归分析	第40-45页
· 中介作用的检验	第45-48页
· 假设验证结果	第48-49页
· 研究修正后的模型	第49-50页
5 研究结论和建议	第50-53页
· 研究结论	第50页
· 对策与建议	第50-52页
· 研究不足与展望	第52-53页
附录1	第53-54页
附录2	第54-57页
参考文献	第57-61页
致谢	第61-62页
攻读学位期间发表的学术论文	第62-63页

本篇论文共63页，点击这进入下载页面。

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