媒体融合时代下城市广电媒体产业发展研究



媒体融合时代下城市广电媒体产业发展研究

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媒体融合时代下城市广电媒体产业发展研究

论文目录
摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
一、绪论	第10-17页
（一）研究背景和意义	第10-12页
1、研究背景	第10-11页
2、研究意义	第11-12页
（二）国内外研究发展现状综述	第12-15页
1、国外发展现状	第12-13页
2、国内研究现状	第13-15页
（三）研究的理论基础	第15-16页
1、规模经济和范围经济理论	第15页
2、迈克尔波特竞争战略理论	第15-16页
（四）研究方法	第16页
（五）研究内容和拟解决的问题	第16-17页
1、研究内容	第16-17页
2、拟解决的关键问题	第17页
二、媒体融合与广电产业概述	第17-20页
（一）我国媒体融合发展概况	第17-18页
（二）广电媒体产业的概念和特征	第18-19页
1、广电产业的定义	第18-19页
2、广电媒体产业特征	第19页
（三）城市广电媒体的范围界定	第19-20页
三、城市广电媒体的发展现状	第20-34页
（一）城市广电媒体产业发展的优势	第20页
1、本土化品牌优势	第20页
2、资源相对集中优势	第20页
（二）城市广电产业发展存在的内部问题	第20-23页
1、市场竞争激烈，导致城市广电媒体日益边缘化	第22页
2、盈利模式结构单一，导致综合竞争实力薄弱	第22页
3、内容资源有限且影响力小，导致城市广电媒体处于下降螺旋态势	第22页
4、区域经济发展水平差异，导致城市广电媒体市场份额悬殊	第22-23页
（三）城市广电媒体产业发展面临的外部挑战	第23-34页
1、传播平台的日益多元化，稀释广电媒体受众群	第23-27页
2、广告市场的多媒体化，分流广电媒体广告收入	第27-31页
3、数字媒体的主流化倾向，加剧广电媒体人才流失	第31-34页
四、媒体融合时代城市广电媒体产业发展的环境分析	第34-44页
（一）城市广电媒体产业发展的宏观环境分析	第34-36页
1、经济环境	第34-35页
2、政策环境	第35-36页
3、技术环境	第36页
（二）城市广电媒体产业环境分析	第36-44页
1、同行业竞争者分析	第36-39页
2、替代品威胁分析	第39-41页
3、需求方压力分析	第41-42页
4、供求方压力分析	第42页
5、潜在进入者威胁分析	第42-44页
五、媒体融合时代城市广电媒体产业发展策略分析	第44-68页
（一）突破传统媒体思维，向互联网思维转变	第44-48页
1、从事业单位思维转变为市场思维	第44-45页
2、从传统媒体思维转变为互联网思维	第45-47页
3、从单一媒体经营思维转变为多元经营思维	第47-48页
（二）创新媒体内部体制，培育合格市场主体	第48-50页
（三）进行有效资本运营，确保产业发展资金支撑	第50-61页
1、城市广电媒体资本运营的路径选择	第54-60页
2、城市广电媒体的无形资本运营	第60-61页
3、资本运营的风险防范	第61页
（四）树立人才资本意识，构建人才培养机制	第61-64页
1、需求人才目标的确定	第62-63页
2、人才建设机制的创新与完善	第63-64页
（五）突破低增值化盈利模式，向高增值化模式转变	第64-68页
1、广电技术与移动电子商务跨界融合模式	第64-66页
2、 “资讯+服务+X”综合服务平台模式	第66-68页
六、结语	第68-70页
参考文献	第70-72页
致谢	第72页

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