互联网下的价值流拓扑和营销模式创新



互联网下的价值流拓扑和营销模式创新

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互联网下的价值流拓扑和营销模式创新

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
第1章绪论	第10-15页
· 研究背景与意义	第10-12页
· 研究背景	第10-11页
· 研究意义	第11-12页
· 研究目标与内容	第12-13页
· 研究方法	第13-15页
第2章文献综述	第15-30页
· 顾客价值与营销管理	第15-16页
· 营销理论的核心概念——价值	第15页
· 价值视角下的营销管理	第15-16页
· 顾客价值	第16-20页
· 价值流与价值拓扑	第20-27页
· 价值流	第20-22页
· 价值链与价值流的区别	第22-24页
· 价值流拓扑	第24-27页
· 营销模式与价值	第27-30页
· 营销模式	第28页
· 营销模式创新	第28-30页
第3章市场营销中的价值流和价值流拓扑	第30-41页
· 营销中的价值流	第30-32页
· 微观营销	第30页
· 宏观营销	第30-32页
· 营销价值流的典型拓扑类型	第32-37页
· 简单线型价值流拓扑	第32-33页
· 简单闭合型价值流拓扑	第33-35页
· 多线段构成的价值流拓扑	第35-37页
· 营销价值流拓扑类型和营销模式	第37-41页
· 不同拓扑类型规定了营销的策略空间	第37-39页
· 不同策略空间下营销者采取不同的营销策略	第39-41页
第4章互联网经济下的营销价值拓扑空间模式创新	第41-52页
· 互联网经济时代营销模式的新特点	第41-42页
· 互联网改变了要素的联结方式	第41-42页
· 互联网改变了营销策略空间	第42页
· 基于价值流拓扑的营销策略建模	第42-46页
· 价值流拓扑识别	第43-44页
· 顾客和各利益相关者的价值识别	第44页
· 营销链(网络)中的价值流矢量的识别(源、方向、汇)	第44-45页
· 绘制路线(战略)图和匹配价值流	第45页
· 制定营销策略和创建营销模式的方法	第45页
· 营销模式的分析评价与创新	第45-46页
· 基于价值流拓扑的营销策略优化实践	第46-52页
· 在原有价值流的基础上增减关键节点	第46-48页
· 彻底改变价值流拓扑形态	第48-49页
· 寻找可构建价值流的机会	第49-50页
· 创造新的价值期望	第50-52页
第5章互联网经济下营销模式创新和实践	第52-61页
· 线上线下共赢——改变关键节点的价值流拓扑	第52-55页
· 兰亭集势(Light In the Box)的全球婚纱在线即时定制模式——创造新的价值流拓扑	第55-58页
· 环保设备企业——改变客户的价值期望和诉求	第58-59页
· 废旧纺织品服装回收利用产业——社会企业的营销模式	第59-61页
第6章结论与展望	第61-63页
· 研究结论与意义	第61-62页
· 展望	第62-63页
参考文献	第63-68页
攻读学位期间发表的学术论文	第68页
参与的科研项目	第68-69页
致谢	第69 页

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