消费者民族中心主义对汽车品牌购买意愿的影响研究



消费者民族中心主义对汽车品牌购买意愿的影响研究

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消费者民族中心主义对汽车品牌购买意愿的影响研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
第1章绪论	第9-22页
· 问题的提出	第9-12页
· 研究背景	第9-10页
· 研究的目的和意义	第10-12页
· 国内外研究现状	第12-20页
· 购买意愿的国内外研究现状	第12-16页
· 消费者民族中心主义的国内外研究现状	第16-20页
· 述评	第20页
· 主要研究内容与方法	第20-22页
第2章理论基础	第22-31页
· 相关概念界定	第22页
· 理性行为理论	第22-26页
· 理性行为理论内涵	第22-24页
· 理性行为理论在消费者行为领域的拓展	第24-26页
· 消费者民族中心主义的维度和变量	第26-29页
· 消费者民族中心主义的维度	第26-27页
· 消费者民族中心主义的变量	第27-29页
· 研究框架的提出	第29-30页
· 本章小结	第30-31页
第3章消费者民族中心主义对汽车品牌购买意愿影响的理论分析	第31-40页
· 直接作用的分析与假设	第31-32页
· 调节作用的分析与假设	第32-35页
· 感知质量的调节作用	第32-33页
· 从众心理的调节作用	第33-35页
· 中介作用的分析与假设	第35-38页
· 来源国效应的中介作用	第35-36页
· 产品态度的中介作用	第36-38页
· 概念模型的构建	第38-39页
· 本章小结	第39-40页
第4章消费者民族中心主义对汽车品牌购买意愿影响模型的验证	第40-73页
· 指标体系确立与数据获取	第40-44页
· 指标体系的确立	第40-41页
· 调查问卷的设计	第41-42页
· 数据的收集	第42-44页
· 数据质量分析	第44-51页
· 信度分析	第45-48页
· 效度分析	第48-51页
· 数据分析与假设检验	第51-68页
· 主成分分析	第51-56页
· 变量测量	第56-59页
· 直接作用检验	第59-60页
· 调节作用检验	第60-65页
· 中介作用检验	第65-68页
· 结果分析和讨论	第68-70页
· 研究启示	第70-72页
· 本章小结	第72-73页
结论	第73-74页
参考文献	第74-82页
附录1 调查问卷	第82-87页
附录2 数据处理截图	第87-94页
致谢	第94 页

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