新一佳连锁超市营销策略研究—硕士毕业论文下载



新一佳连锁超市营销策略研究

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新一佳连锁超市营销策略研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
第1章绪论	第9-14页
· 研究背景	第9页
· 研究意义	第9-10页
· 国内外研究现状	第10-12页
· 国外研究现状	第10-11页
· 国内研究现状	第11-12页
· 研究思路、方法和内容	第12-13页
· 研究思路	第12-13页
· 研究方法	第13页
· 研究内容	第13页
· 可能存在的创新之处与局限之处	第13-14页
第2章相关理论基础	第14-20页
· 零售业理论	第14-16页
· 零售业的发展历程	第14-15页
· 零售业态发展理论	第15-16页
· 连锁理论	第16-18页
· 连锁超市市场定位战略理论	第16-17页
· 连锁超市市场竞争战略理论	第17页
· 连锁超市市场扩张战略理论	第17-18页
· 4Ps 理论	第18-20页
第3章新一佳连锁超市的营销环境分析	第20-37页
· 新一佳连锁超市发展概况	第20-21页
· 新一佳超市的外部环境分析	第21-28页
· 宏观环境分析	第21-24页
· 行业环境分析	第24-28页
· 新一佳连锁超市的 SWOT 分析	第28-35页
· 外部环境的机会分析	第28-29页
· 外部环境的威胁分析	第29-30页
· 内部环境的优势分析	第30-32页
· 内部环境的劣势分析	第32页
· 新一佳连锁超市 SWOT 分析结论	第32-35页
· 新一佳连锁超市的营销策略存在的问题	第35-37页
· 市场定位不明确，缺乏特色	第35页
· 相比国外大型超市规模小、价格高、品种少	第35页
· 管理落后，物流配送环节薄弱	第35-36页
· 缺乏整体的促销规划	第36页
· 品牌缺乏统一感	第36-37页
第4章新一佳连锁超市营销策略分析	第37-44页
· 新一佳连锁超市发展总体思路	第37页
· 产品策略	第37-39页
· 合理的商品结构	第38页
· 运用品类管理	第38页
· 创建自有品牌	第38-39页
· 价格策略	第39-40页
· 折扣定价法	第39页
· 参照定价法	第39-40页
· 特卖商品定价法	第40页
· 销售赠品定价法	第40页
· 促销策略	第40-41页
· 价格型促销活动	第41页
· 非价格型促销活动	第41页
· 渠道策略	第41-42页
· 服务策略	第42-44页
· 建设一支高素质的员工队伍	第42-43页
· 创造良好的购物环境	第43页
· 建立有效的顾客信息沟通渠道	第43-44页
第5章新一佳连锁超市营销策略实施的保障措施	第44-50页
· 加强组织管理	第44-45页
· 加强营销队伍的管理	第45-47页
· 改进配送中心	第47-48页
· 加强信息系统的建设与管理	第48页
· 加强企业文化建设	第48-50页
结论	第50-52页
参考文献	第52-54页
致谢	第54 页

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