企业发展中营销创新之研究--以裕兴公司为例



企业发展中营销创新之研究--以裕兴公司为例

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企业发展中营销创新之研究--以裕兴公司为例

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
第1章绪论	第8-14页
· 研究背景	第8页
· 研究目的和意义	第8页
· 国内外营销创新研究现状	第8-10页
· 国外研究现状	第8-9页
· 国内研究现状	第9-10页
· 研究内容	第10页
· 研究方法与技术路线	第10-13页
· 研究方法	第10-12页
· 研究技术路线	第12-13页
· 论文的创新与不足	第13-14页
· 创新	第13页
· 不足	第13-14页
第2章营销创新的相关理论和分析工具	第14-20页
· 营销创新的相关理论	第14-17页
· 营销策略理论	第14页
· 营销渠道理论	第14-15页
· 客户细分理论	第15-16页
· 市场细分理论	第16-17页
· 营销创新的分析工具	第17-20页
· SWOT 分析	第17-18页
· 波特五力模型	第18-20页
第3章案例企业营销现状与问题分析	第20-30页
· 案例企业基本情况介绍	第20-21页
· 营销现状	第21-26页
· 营销体系及架构	第21-22页
· 业务构成	第22页
· 渠道管理及市场布局	第22-23页
· 客户管理	第23-25页
· 定价策略	第25-26页
· 存在的问题分析	第26-30页
· 渠道运行效率较低	第26-27页
· 营销架构体系不完善	第27-28页
· 客户分类过于粗放	第28页
· 产品定价策略相对僵化	第28页
· 营销模式缺乏创新	第28-30页
第4章案例企业营销环境分析	第30-40页
· 产品介绍及行业状况	第30-33页
· 产品介绍	第30页
· 行业现状及发展趋势	第30-33页
· 营销环境分析（SWOT 分析）	第33-36页
· 竞争优势分析	第33-34页
· 竞争弱势分析	第34-35页
· 未来存在的机会分析	第35页
· 潜在威胁分析	第35-36页
· 竞争环境分析（波特五力模型）	第36-40页
第5章案例企业营销新方案的探索	第40-56页
· 改造营销渠道	第40-44页
· 优化渠道结构，提升渠道控制力	第40页
· 分公司模式贴近市场终端	第40-41页
· 区域市场设立中转库，提升渠道的市场反应效率	第41页
· 协同渠道关系，减少渠道冲突	第41页
· 健全渠道考评，强化渠道竞争力	第41-43页
· 优化架构，提高渠道维护水平	第43页
· 建立国内、国际一体化的营销网络体系	第43-44页
· 改善客户管理	第44-48页
· 客户细分	第44-46页
· 客户互动	第46-47页
· 客户组合	第47-48页
· 市场细分	第48-51页
· 市场细分变量	第48-49页
· 目标市场的选择和定位	第49页
· 产品组合	第49-50页
· 定价策略	第50-51页
· 营销模式	第51-56页
· 目标营销	第52页
· 品牌营销	第52-53页
· 上下游关联营销	第53-54页
· 文化营销	第54-55页
· 环保营销	第55-56页
第6章研究结论	第56-57页
参考文献	第57-59页
致谢	第59 页

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