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HD在中国的品牌营销策略研究
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HD在中国的品牌营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
ABSTRACT第6-7页
第1章 绪论第11-13页
　　　　1.1 研究背景第11-12页
　　　　1.2 研究目的与意义第12页
　　　　1.3 研究思路与研究方法第12-13页
第2章 奢侈品及品牌营销概述第13-19页
　　　　2.1 奢侈品的概念界定及特征第13-14页
　　　　　　　　2.1.1 奢侈品的概念第13页
　　　　　　　　2.1.2 奢侈品的特征第13-14页
　　　　2.2 品牌、奢侈品品牌的概念第14-16页
　　　　　　　　2.2.1 品牌的概念第14-16页
　　　　　　　　2.2.2 奢侈品品牌的概念第16页
　　　　2.3 品牌营销第16-18页
　　　　　　　　2.3.1 品牌营销的概念第16-17页
　　　　　　　　2.3.2 品牌营销的意义第17页
　　　　　　　　2.3.3 品牌营销的策略第17-18页
　　　　2.4 本章小结第18-19页
第3章 HD在中国的发展现状及问题第19-26页
　　　　3.1 HD整体历史概况及业务状况第19-20页
　　　　3.2 HD在中国的发展历史及业务状况第20-21页
　　　　3.3 HD品牌在中国的品牌营销状况及问题第21-25页
　　　　　　　　3.3.1 HD品牌在中国的品牌营销现状第21-23页
　　　　　　　　3.3.2 HD公司在中国区面临的问题及挑战第23-25页
　　　　3.4 本章小结第25-26页
第4章 HD中国市场营销环境分析第26-37页
　　　　4.1 中国宏观经济及政府政策分析第26-29页
　　　　　　　　4.1.1 政治环境分析第26页
　　　　　　　　4.1.2 经济环境分析第26-28页
　　　　　　　　4.1.3 社会环境分析第28页
　　　　　　　　4.1.4 技术环境分析第28-29页
　　　　4.2 奢侈品行业环境分析第29-30页
　　　　4.3 HD品牌自身的营销策略分析第30-36页
　　　　　　　　4.3.1 HD品牌个性分析第30-32页
　　　　　　　　4.3.2 HD品牌传播分析第32-34页
　　　　　　　　4.3.3 HD品牌销售分析第34-35页
　　　　　　　　4.3.4 HD品牌管理分析第35-36页
　　　　4.4 本章小结第36-37页
第5章 HD公司品牌营销策略选择第37-45页
　　　　5.1 HD品牌个性策略第37-39页
　　　　　　　　5.1.1 明确品牌文化定位第37-38页
　　　　　　　　5.1.2 改进品牌产品设计第38-39页
　　　　　　　　5.1.3 调整定价策略第39页
　　　　5.2 HD品牌传播策略第39-42页
　　　　　　　　5.2.1 丰富文化传播渠道及方式第39-40页
　　　　　　　　5.2.2 重视客户关系管理第40-41页
　　　　　　　　5.2.3 搭建品牌体验平台第41-42页
　　　　5.3 HD品牌销售策略第42-43页
　　　　　　　　5.3.1 促销活动第42页
　　　　　　　　5.3.2 发展线上销售渠道第42-43页
　　　　5.4 HD品牌管理策略第43-44页
　　　　　　　　5.4.1 优化团队建设第43页
　　　　　　　　5.4.2 加强品牌维护第43-44页
　　　　5.5 本章小结第44-45页
第六章 HD公司品牌营销策略实施的保障措施第45-47页
　　　　6.1 组织保障第45页
　　　　6.2 人力资源保障第45-46页
　　　　6.3 资金保障第46页
　　　　6.4 本章小结第46-47页
第七章 结论第47-48页
参考文献第48-50页
致谢第50页

本篇论文共50页，点击这进入下载页面。
 
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