华联吉买盛公司营销战略的研究



华联吉买盛公司营销战略的研究

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华联吉买盛公司营销战略的研究

论文目录
摘要	第1-3页
ABSTRACT	第3-7页
前言	第7-8页
第1章华联吉买盛营销战略研究的基本模型设定	第8-13页
1.1 华联吉买盛发展历史回顾	第8-10页
1.2 华联吉买盛营销战略研究的模型设定	第10-13页
1.2.1 零售营销战略相关理论的发展	第10-11页
1.2.2 华联吉买盛营销战略研究的模型设定	第11-13页
第2章华联吉买盛所处的环境分析	第13-31页
2.1 华联吉买盛所处的宏观环境分析	第13-19页
2.1.1 经济环境分析	第13-15页
2.1.2 社会环境分析	第15-17页
2.1.3 政治、法律环境分析	第17-19页
2.1.4 技术环境	第19页
2.2 产业环境分析	第19-27页
2.2.1 消费需求分析	第19-23页
2.2.2 竞争环境分析	第23-26页
2.2.3 渠道关系分析	第26-27页
2.3 主要竞争对手的营销策略分析	第27-31页
第3章华联吉买盛内部资源和能力分析	第31-45页
3.1 华联吉买盛的资源现状	第31-35页
3.1.1 股权结构	第31页
3.1.2 经营策略	第31-32页
3.1.3 市场地位与主要绩效指标分析	第32-35页
3. 2 华联吉买盛的营销现状分析	第35-45页
3.2.1 市场定位现状	第35页
3.2.2 营销组合策略现状	第35-37页
3.2.3 消费者对华联吉买盛的评价	第37-40页
3.2.4 供应商对华联吉买盛的评价	第40-45页
第4章华联吉买盛营销战略匹配和实施的研究	第45-59页
4.1 华联吉买盛营销战略匹配	第45-48页
4.1.1 华联吉买盛营销战略所面临的机遇和挑战总结	第45-46页
4.1.2 华联吉买盛内部营销资源的优势和劣势总结	第46-47页
4.1.3 华联吉买盛营销战略的匹配和定位研究	第47-48页
4.2 华联吉买盛 STP 定位战略研究	第48-52页
4.2.1 目标市场定位	第48-49页
4.2.2 目标顾客定位	第49-51页
4.2.3 营销定位	第51-52页
4.3 华联吉买盛营销战略组合研究	第52-59页
4.3.1 商店选址策略研究	第52页
4.3.2 商品组合策略研究	第52-54页
4.3.3 价格策略研究	第54-55页
4.3.4 营销沟通策略	第55-57页
4.3.5 顾客关系管理	第57页
4.3.6 渠道关系管理	第57-58页
4.3.7 营销组合的一体化战略概念	第58-59页
参考文献	第59-60页
致谢	第60-61页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第61-63页

本篇论文共63页，点击这进入下载页面。

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