上海花冠乳品公司的营销战略与策略研究



上海花冠乳品公司的营销战略与策略研究

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上海花冠乳品公司的营销战略与策略研究

论文目录
摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
第1章绪论	第8-13页
1.1 问题的提出	第8-10页
1.2 研究内容和研究方法	第10-12页
1.3 研究意义	第12-13页
第2章婴幼儿奶粉市场分析	第13-21页
2.1 奶粉市场分析	第13-16页
2.1.1 产品类别	第13页
2.1.2 地理位置分部	第13-14页
2.1.3 标准和监督	第14页
2.1.4 产量和价格	第14-16页
2.1.5 发展趋势	第16页
2.2 婴幼儿奶粉市场的现状与发展趋势	第16-21页
2.2.1 婴幼儿奶粉的市场现状	第16-18页
2.2.2 婴幼儿奶粉市场的发展趋势	第18-21页
第3章消费者行为研究	第21-27页
3.1 目标消费群的特征	第21页
3.2 消费者行为与认知特征分析	第21-26页
3.3 消费者研究的结论和启示	第26-27页
第4章行业竞争对手分析	第27-36页
4.1 婴幼儿奶粉行业的总体竞争状态	第27-28页
4.2 进口奶粉典型竞争者分析	第28-31页
4.2.1 雅培	第28-29页
4.2.2 惠氏	第29-31页
4.3 合资奶粉典型竞争者分析	第31-33页
4.3.1 多美滋	第31-32页
4.3.2 雀巢	第32-33页
4.4 国产奶粉典型竞争者分析	第33-36页
4.4.1 贝因美	第33-36页
第5章公司相关经营情况分析	第36-47页
5.1 公司产品介绍	第36-43页
5.1.1 公司产品系列简介	第36-37页
5.1.2 公司产品特点	第37-38页
5.1.3 产品详细介绍	第38-43页
5.2 公司的营销现状	第43-45页
5.3 花冠的优势劣势分析	第45-47页
第6章上海花冠乳品公司的营销战略	第47-58页
6.1 花冠的 SWOT 分析	第47-50页
6.2 市场细分	第50-52页
6.3 目标市场选择	第52-53页
6.4 市场定位	第53-55页
6.5 品牌战略	第55-58页
第7章上海花冠乳品公司的营销策略	第58-74页
7.1 产品策略	第58-62页
7.1.1 产品差异化策略	第58-59页
7.1.2 产品专业化策略	第59-60页
7.1.3 产品包装改进策略	第60-62页
7.2 价格策略	第62-64页
7.2.1 价格管理程序	第62页
7.2.2 定价依据和影响因素	第62-63页
7.2.3 定价策略	第63-64页
7.3 渠道策略	第64-68页
7.4 促销策略	第68-74页
7.4.1 终端促销	第69-70页
7.4.2 媒体宣传	第70-71页
7.4.3 事件营销	第71-72页
7.4.4 与消费者的情感互动	第72-74页
第8章总结与展望	第74-76页
参考文献	第76-78页
致谢	第78-79页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第79页

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