张家界宝峰湖旅游公司整合营销传播策略优化研究



张家界宝峰湖旅游公司整合营销传播策略优化研究

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张家界宝峰湖旅游公司整合营销传播策略优化研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-13页
第1章绪论	第13-21页
1.1 选题背景与意义	第13-15页
1.1.1 选题背景	第13-15页
1.1.2 选题意义	第15页
1.2 文献综述	第15-19页
1.2.1 整合营销传播理论	第15-18页
1.2.2 旅游景点整合营销传播理论	第18-19页
1.3 研究方法与研究思路	第19-21页
1.3.1 研究方法	第19页
1.3.2 研究思路	第19-21页
第2章宝峰湖旅游公司整合营销传播现状及问题分析	第21-44页
2.1 宝峰湖景点简介	第21页
2.2 宝峰湖旅游公司宏观环境分析	第21-26页
2.2.1 人文环境分析	第21-22页
2.2.2 经济环境分析	第22-23页
2.2.3 自然环境分析	第23-24页
2.2.4 政治法律环境分析	第24-26页
2.3 宝峰湖景点特色分析	第26-28页
2.3.1 风景特色	第26页
2.3.2 人文特色	第26-27页
2.3.3 娱乐特色	第27页
2.3.4 服务链特色	第27-28页
2.3.5 旅游产品分类	第28页
2.4 宝峰湖旅游公司竞争分析	第28-33页
2.4.1 张家界市内部景点竞争分析	第28-30页
2.4.2 张家界市外部景点竞争分析	第30-33页
2.5 宝峰湖旅游公司游客旅游行为分析	第33-37页
2.5.1 游客行为动机分析	第33-35页
2.5.2 影响游客行为因素分析	第35-37页
2.6 宝峰湖旅游公司营销传播媒介环境分析	第37-38页
2.6.1 外部传播媒介环境分析	第37-38页
2.6.2 宝峰湖旅游公司媒介设施状况分析	第38页
2.7 宝峰湖旅游公司营销传播现状分析	第38-41页
2.7.1 营销传播主要策略运用	第38-39页
2.7.2 营销传播策略成效分析	第39-41页
2.8 宝峰湖旅游公司营销传播存在的主要问题分析	第41-44页
2.8.1 营销传播对象与市场定位不明确	第41页
2.8.2 营销传播策略缺乏有效的整合	第41-42页
2.8.3 营销传播缺乏有效的保障机制	第42-44页
第3章宝峰湖旅游公司整合营销传播对象选择与传播定位	第44-51页
3.1 宝峰湖旅游公司游客市场细分	第44-46页
3.1.1 游客市场细分依据与方法	第44页
3.1.2 游客市场细分	第44-46页
3.2 宝峰湖旅游公司目标市场选择	第46-47页
3.2.1 评估细分市场	第46页
3.2.2 目标市场选择	第46-47页
3.3 不同类型目标游客对营销传播偏好研究	第47-48页
3.3.1 不同年龄游客对营销传播偏好分析	第47页
3.3.2 不同收入游客对营销传播偏好分析	第47-48页
3.3.3 不同教育程度游客对营销传播偏好分析	第48页
3.4 宝峰湖旅游公司整合营销传播定位	第48-51页
3.4.1 游客市场定位方法与原则	第48-49页
3.4.2 旅游市场定位战略	第49页
3.4.3 整合营销传播定位	第49-51页
第4章宝峰湖旅游公司整合营销传播优化策略	第51-59页
4.1 宝峰湖旅游公司整合营销传播目标优化设计	第51页
4.2 宝峰湖旅游公司广告整合优化策略	第51-53页
4.2.1 广告整合目标	第51页
4.2.2 广告整合策略	第51-53页
4.3 宝峰湖旅游公司人员推销整合优化策略	第53-54页
4.3.1 人员推销整合目标	第53页
4.3.2 人员推销整合策略	第53-54页
4.4 宝峰湖旅游公司营业推广整合优化策略	第54-55页
4.4.1 营业推广整合目标	第54页
4.4.2 营业推广整合策略	第54-55页
4.5 宝峰湖旅游公司公共关系整合优化策略	第55-56页
4.5.1 公共关系整合目标	第55页
4.5.2 公共关系整合策略	第55-56页
4.6 宝峰湖旅游公司营销传播组合优化策略	第56-59页
4.6.1 营销传播组合影响因素	第56页
4.6.2 营销传播组合选择	第56-59页
第5章宝峰湖旅游公司整合营销传播优化保障措施	第59-63页
5.1 宝峰湖旅游公司整合营销传播费用优化控制	第59-60页
5.1.1 建立整合营销传播费用预算制度	第59页
5.1.2 建立整合营销传播费用监督制度	第59页
5.1.3 建立整合营销传播费用责任制度	第59-60页
5.2 宝峰湖旅游公司整合营销传播效果评估	第60-61页
5.2.1 景区客流量比较分析	第60页
5.2.2 同期市场份额比较分析	第60页
5.2.3 投资回报率对比较分析	第60-61页
5.3 营销组织机构优化建设	第61-62页
5.3.1 树立营销人员整合营销传播观念	第61页
5.3.2 优化营销组织结构	第61页
5.3.3 建立员工激励制度	第61-62页
5.4 完善宝峰湖旅游公司整合营销传播硬件设施建设	第62页
5.5 建立游客资料数据库	第62-63页
结论	第63-65页
参考文献	第65-68页
致谢	第68页

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