网络商店形象和个体特征对冲动性购买意愿的影响——基于情感反应视角的实证研究



网络商店形象和个体特征对冲动性购买意愿的影响——基于情感反应视角的实证研究

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网络商店形象和个体特征对冲动性购买意愿的影响——基于情感反应视角的实证研究

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-6页
目录	第6-8页
第1章绪论	第8-14页
1.1 研究背景	第8-10页
1.2 研究意义	第10-12页
1.2.1 理论意义	第10-11页
1.2.2 现实意义	第11-12页
1.3 研究内容及研究方法	第12-14页
1.3.1 研究内容	第12页
1.3.2 研究方法	第12-14页
第2章文献综述	第14-29页
2.1 商店形象	第14-21页
2.1.1 商店形象的定义	第14-16页
2.1.2 网络商店形象的定义	第16-17页
2.1.3 商店形象的维度和测量	第17-19页
2.1.4 网络商店形象的维度和测量	第19-21页
2.2 冲动性购买	第21-27页
2.2.1 冲动性购买的区分和定义	第21-23页
2.2.2 冲动性购买的影响因素	第23-26页
2.2.3 冲动性购买意愿	第26-27页
2.3 情感反应	第27-29页
第3章研究模型	第29-36页
3.1 模型框架	第29-31页
3.2 研究假设	第31-36页
3.2.1 网络商店形象与情感反应的关系假设	第31-32页
3.2.2 个体特征与情感反应的关系假设	第32-33页
3.2.3 情感反应与冲动性购买意愿的关系假设	第33-34页
3.2.4 网络商店形象与冲动性购买意愿的关系假设	第34页
3.2.5 个体特征与冲动性购买意愿的关系假设	第34-36页
第4章研究设计	第36-46页
4.1 变量的操作化	第36-42页
4.1.1 网络商店形象的定义与测量	第36-38页
4.1.2 个体特征的相关定义与测量	第38-40页
4.1.3 情感反应的相关定义与测量	第40-41页
4.1.4 冲动性购买意愿的定义与测量	第41-42页
4.2 样本	第42-43页
4.3 问卷设计	第43-44页
4.4 问卷检验与修改	第44-45页
4.5 问卷的正式发放与回收	第45-46页
第5章数据分析	第46-70页
5.1 数据分析方法	第46-47页
5.2 描述性统计分析	第47-49页
5.3 探索性因子分析和内部一致性分析	第49-57页
5.3.1 网络商店形象的探索性因子分析和内部一致性分析	第50-52页
5.3.2 个体特征的探索性因子分析和内部一致性分析	第52-55页
5.3.3 情感反应的探索性因子分析和内部一致性分析	第55-57页
5.3.4 冲动性购买意愿的内部一致性分析	第57页
5.4 验证性因子分析	第57-61页
5.5 结构模型整体分析	第61-67页
5.5.1 结构模型的构建和检验	第61-64页
5.5.2 结构模型的修正和检验	第64-67页
5.6 研究假设检验结果与讨论	第67-70页
5.6.1 网络商店形象与其他变量之间的关系	第67-68页
5.6.2 个体特质与其他变量之间的关系	第68-69页
5.6.3 情感反应与冲动性购买意愿之间的关系	第69-70页
第6章研究结论与营销启示	第70-74页
6.1 研究结论	第70-71页
6.2 营销启示	第71-72页
6.3 研究局限与展望	第72-74页
参考文献	第74-80页
附录	第80-84页
致谢	第84-85页

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