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零售商促销方式对不同产品类型购买行为影响的比较研究
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零售商促销方式对不同产品类型购买行为影响的比较研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-8页
目录第8-11页
CONTENTS第11-15页
第一章 绪论第15-21页
　　1.1 研究背景与问题第15-16页
　　1.2 研究意义第16-18页
　　　　1.2.1 理论意义第17页
　　　　1.2.2 实践意义第17-18页
　　1.3 研究目标与内容第18页
　　　　1.3.1 研究目标第18页
　　　　1.3.2 研究内容第18页
　　1.4 研究思路与论文结构第18-20页
　　　　1.4.1 研究思路设计第18-20页
　　　　1.4.2 论文结构第20页
　　1.5 本章小结第20-21页
第二章 文献综述第21-38页
　　2.1 促销第21-26页
　　　　2.1.1 打折第23-24页
　　　　2.1.2 优惠券第24-25页
　　　　2.1.3 买赠第25-26页
　　2.2 顾客购买行为第26-32页
　　　　2.2.1 重复购买行为第29-30页
　　　　2.2.2 升级购买行为第30页
　　　　2.2.3 交叉购买行为第30-32页
　　2.3 促销方式与顾客购买行为关系的研究现状第32-36页
　　　　2.3.1 打折对顾客购买行为的影响第32-33页
　　　　2.3.2 优惠券对顾客购买行为的影响第33-34页
　　　　2.3.3 买赠对顾客购买行为的影响第34页
　　　　2.3.4 促销方式的差异对顾客购买行为的影响第34-36页
　　2.4 研究评述第36-37页
　　2.5 本章小结第37-38页
第三章 模型与研究假设第38-43页
　　3.1 建立模型第38-39页
　　　　3.1.1 促销与购买行为关系的确定第38页
　　　　3.1.2 产品类型对促销与购买行为关系作用的确定第38-39页
　　　　3.1.3 促销方式与购买行为的关系模型第39页
　　3.2 研究假设第39-42页
　　3.3 本章小结第42-43页
第四章 研究设计第43-49页
　　4.1 实验介绍第43页
　　4.2 实验设计第43-48页
　　　　4.2.1 预实验第45-48页
　　4.3 实验数据收集第48页
　　4.4 数据处理与分析方法第48页
　　4.5 本章小结第48-49页
第五章 数据处理与结果分析第49-78页
　　5.1 问卷回收分析第49页
　　5.2 样本分析第49-50页
　　　　5.2.1 样本概况分析第49页
　　　　5.2.2 实验被试情况第49-50页
　　5.3 变量描述性统计第50-52页
　　　　5.3.1 高涉入产品的变量描述性统计第50-51页
　　　　5.3.2 低涉入产品的变量描述性统计第51-52页
　　5.4 变量信度检验第52-55页
　　　　5.4.1 高涉入产品的变量信度检验第53-54页
　　　　5.4.2 低涉入产品的变量信度检验第54-55页
　　5.5 变量效度分析第55-67页
　　　　5.5.1 高涉入产品的因子分析第55-61页
　　　　5.5.2 低涉入产品的因子分析第61-67页
　　5.6 高涉入产品调节下的假设检验与结果分析第67-72页
　　　　5.6.1 独立性检验第67-69页
　　　　5.6.2 方差分析第69-71页
　　　　5.6.3 研究假设检验结果第71-72页
　　5.7 低涉入产品调节下的假设检验与结果分析第72-77页
　　　　5.7.1 独立性检验第72-73页
　　　　5.7.2 方差分析第73-76页
　　　　5.7.3 研究假设检验结果第76-77页
　　5.8 本章小结第77-78页
第六章 研究结果讨论第78-82页
　　6.1 研究结果分析第78-80页
　　　　6.1.1 高涉入产品下的促销方式差异对购买行为的影响第78-79页
　　　　6.1.2 低涉入产品下的促销方式差异对购买行为的影响第79-80页
　　6.2 对企业营销管理的启发第80-81页
　　　　6.2.1 适度利用打折优势第80页
　　　　6.2.2 减少优惠券使用时的限制第80页
　　　　6.2.3 重视赠品的馈送第80-81页
　　6.3 本章小结第81-82页
结论第82-85页
参考文献第85-90页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第90-92页
致谢第92-93页
附录第93-96页

本篇论文共96页，点击这进入下载页面。
 
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