瑞安集团沈阳天地项目营销策略研究



瑞安集团沈阳天地项目营销策略研究

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瑞安集团沈阳天地项目营销策略研究

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 绪论	第8-12页
1.1 研究背景	第8-10页
1.1.1 商业地产发展历程	第8-9页
1.1.2 商业地产现状	第9-10页
1.2 研究意义	第10-11页
1.3 研究内容与框架	第11-12页
2 商业地产市场营销的相关理论	第12-18页
2.1 商业地产的概念及特征	第12-13页
2.1.1 商业地产的概念	第12页
2.1.2 商业地产的特征	第12-13页
2.2 商业地产市场营销策划要点	第13-15页
2.3 商业地产市场定位理论	第15-16页
2.3.1 市场细分及目标市场选择	第15页
2.3.2 市场定位	第15-16页
2.4 营销策略及组合	第16-18页
3 沈阳天地项目营销环境分析	第18-26页
3.1 内部环境分析	第18-20页
3.1.1 项目特征分析	第18-19页
3.1.2 集团资源分析	第19页
3.1.3 集团能力分析	第19-20页
3.2 外部环境分析	第20-26页
3.2.1 社会环境分析	第20-21页
3.2.2 经济环境分析	第21页
3.2.3 政策环境分析	第21-22页
3.2.4 行业环境分析	第22-24页
3.2.5 竞争对手分析	第24-26页
4 沈阳天地项目市场细分及定位	第26-32页
4.1 市场细分	第26-31页
4.2 目标市场选择	第31页
4.3 市场定位	第31-32页
5 沈阳天地项目营销策略组合	第32-40页
5.1 产品策略	第32-34页
5.1.1 产品组合策略	第32-33页
5.1.2 产品包装策略	第33-34页
5.2 促销策略	第34-36页
5.2.1 广告宣传策略	第34页
5.2.2 活动推广策略	第34-35页
5.2.3 网络推广策略	第35-36页
5.2.4 公共关系策略	第36页
5.3 渠道策略	第36-37页
5.4 服务策略	第37-38页
5.4.1 建立租赁协调部	第37页
5.4.2 开展情感式服务	第37-38页
5.4.3 提升顾客投诉处理速度	第38页
5.5 品牌策略	第38-40页
6 沈阳天地项目营销策略的实施与保障	第40-44页
6.1 建立完善的营销系统	第40-41页
6.2 强化销售队伍素质建设	第41页
6.3 实施目标与绩效管理	第41-42页
6.4 建立并完善激励机制	第42-43页
6.5 优化信息管理系统	第43-44页
结论	第44-45页
参考文献	第45-46页
致谢	第46-47页

本篇论文共47页，点击这进入下载页面。

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