APP产品类型和广告诉求方式对消费者APP使用意向的影响研究：品牌知名度的调节作用



APP产品类型和广告诉求方式对消费者APP使用意向的影响研究：品牌知名度的调节作用

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APP产品类型和广告诉求方式对消费者APP使用意向的影响研究：品牌知名度的调节作用

论文目录
摘要	第1-5页
abstract	第5-10页
第一章绪论	第10-16页
1.1 研究背景	第10-13页
1.2 研究意义	第13页
1.2.1 理论意义	第13页
1.2.2 实践意义	第13页
1.3 研究方法	第13-14页
1.4 研究框架	第14-16页
第二章相关文献回顾	第16-23页
2.1 广告诉求方式	第16-19页
2.1.1 广告诉求的概念	第16页
2.1.2 广告诉求的分类	第16-17页
2.1.3 广告诉求对消费者的影响	第17-19页
2.2 产品类型的影响研究	第19-20页
2.3 知名度的影响研究	第20-21页
2.4 精细加工可能性模型(the Elaboration Likelihood Model,ELM模型)	第21页
2.5 APP的研究	第21-22页
2.6 小结	第22-23页
第三章研究模型与假设	第23-27页
3.1 广告诉求方式和产品类型对APP使用意向的影响	第23页
3.2 品牌知名度的调节作用	第23-24页
3.3 研究框架与技术路线	第24-27页
第四章实验设计	第27-33页
4.1 微访谈	第27-29页
4.1.1 微访谈对象	第27页
4.1.2 微访谈过程	第27页
4.1.3 微访谈结果	第27-29页
4.1.4 微访谈意义	第29页
4.2 实验情景设计	第29-30页
4.2.1 被试	第29页
4.2.2 实验一情景设计	第29-30页
4.2.3 实验二情景设计	第30页
4.3 变量测量	第30-31页
4.3.1 使用意向的测量	第30页
4.3.2 控制变量的测量	第30-31页
4.4 产品选择和实验材料	第31-32页
4.5 预实验	第32-33页
第五章数据收集与分析	第33-42页
5.1 实验一	第33-37页
5.1.1 正式实验	第33-34页
5.1.2 结果分析	第34-37页
5.2 实验二	第37-42页
5.2.1 正式实验	第37-38页
5.2.2 结果分析	第38-42页
第六章结论与展望	第42-46页
6.1 研究结论	第42-43页
6.2 对相关企业的指导意义	第43-44页
6.3 研究局限	第44页
6.4 未来研究方向	第44-46页
参考文献	第46-49页
附录	第49-54页
附录一：实验一材料Ⅰ——高知名度功能型理性组问卷	第49-51页
附录二：实验二部分材料——高知名度功能型理性组问卷	第51-54页
致谢	第54-56页

本篇论文共56页，点击这进入下载页面。

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