访问量、付费广告对OTA销售绩效影响机制的实证分析



访问量、付费广告对OTA销售绩效影响机制的实证分析

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访问量、付费广告对OTA销售绩效影响机制的实证分析

论文目录
摘要	第1-6页
abstract	第6-10页
第一章绪论	第10-21页
1.1. 研究背景	第10-16页
1.2. 研究问题	第16-17页
1.3. 研究意义	第17-19页
1.3.1. 理论意义	第17页
1.3.2. 实践意义	第17-19页
1.4. 研究方法与结构	第19-21页
1.4.1. 研究方法	第19页
1.4.2. 文章框架	第19-21页
第二章理论基础	第21-40页
2.1. 电子商务运营模式与网络广告营销	第21-25页
2.1.1. 电子商务	第21-22页
2.1.2. 电子商务运营模式	第22-23页
2.1.3. 电子商务网络广告营销	第23-25页
2.2. 网络广告营销实施	第25-31页
2.2.1. 网络广告的形式	第25-30页
2.2.2. 网络广告的载体	第30-31页
2.3. 网络广告实证研究	第31-35页
2.3.1. 网络广告定义	第31-32页
2.3.2. 网络广告效果及评价	第32-33页
2.3.3. 网络广告管理	第33-35页
2.4. 公司网络广告管理	第35-37页
2.5. 电子商务公司网络广告管理分析框架	第37-40页
第三章 KC旅行网网络广告管理案例分析	第40-49页
3.1. KC旅行网背景介绍	第40-44页
3.1.1. KC旅行网的创立	第40页
3.1.2. KC旅行网的发展	第40-41页
3.1.3. KC旅行网宏观环境分析	第41-43页
3.1.4. KC旅行网市场竞争能力分析	第43-44页
3.2. KC旅行网广告营销分析	第44-46页
3.3. KC旅行网网络广告管理	第46-49页
第四章访问量、网络广告对KT旅行网销售绩效影响的实证研究	第49-70页
4.1. 数据采集	第49-50页
4.2. 数据编码	第50-51页
4.3. 变量及样本描述	第51-56页
4.3.1. 网站流量来源样本	第51-53页
4.3.2. 网络广告分维度样本	第53-56页
4.3.3. 总销售情况样本	第56页
4.4. 数据分析	第56-66页
4.4.1. 模型建立	第57-58页
4.4.2. 数据检验	第58-59页
4.4.3. 不同渠道访问量对订单量的影响	第59-60页
4.4.4. 不同渠道访问量对销售额的影响	第60-61页
4.4.5. 不同维度网络广告访问量对订单量的影响	第61-62页
4.4.6. 不同维度网络广告访问量对销售额的影响	第62-64页
4.4.7. 网络广告访问量对其他渠道订单量的间接影响	第64-65页
4.4.8. 网络广告访问量对其他渠道销售额的间接影响	第65-66页
4.5. 数据结果讨论	第66-70页
第五章结论和展望	第70-74页
5.1. 研究结论和意义	第70-72页
5.2. 研究不足	第72页
5.3. 研究展望	第72-74页
参考文献	第74-79页
后记	第79-80页

本篇论文共80页，点击这进入下载页面。

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