服装品牌经营的网络拓展研究
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服装品牌经营的网络拓展研究
论文目录
摘要
第1-4页
Abstract
第4-8页
引言
第8-9页
第1章 当今服装产业与网络发展概述
第9-12页
· 服装品牌的经营模式
第9-10页
· 我国服装产业的发展现状
第9页
· 我国服装品牌的发展状况
第9-10页
· 国外成熟品牌的经营模式
第10页
· 强势媒体的拓展潜力
第10-12页
· 网络信息时代来临
第10页
· 网络媒体工具的能力
第10-12页
第2章 服装品牌网络经营的内涵与国内外概况
第12-20页
· 服装品牌网络经营的内涵
第12-14页
· 服装品牌网络经营的概念定义
第12页
· 服装品牌网络经营的内容
第12-13页
· 服装品牌网络经营的特点
第13-14页
· 品牌网络经营的理解偏颇
第14页
· 国外服装品牌的网络经营概况
第14-17页
· 品牌形象传播
第14-15页
· 网上互动营销
第15-16页
· 推行体验服务
第16-17页
· 国内服装品牌的网络经营现状
第17-20页
· 品牌商务网站的立意偏差
第17-18页
· 网络经营环境的不成熟
第18页
· 虚拟空间构建的不完善
第18-20页
第3章 服装品牌的网络经营强势能力
第20-24页
· 建立与提升品牌形象
第20页
· 延伸与拓展品牌营销
第20-22页
· 随时推销品牌与产品
第20页
· 高度个性化
第20-21页
· 扩大交易范围
第21页
· 重组营销渠道
第21页
· 及时获得客户反馈
第21页
· 根据及时反馈改善品牌经营
第21页
· 推行体验经济
第21-22页
· 强化与规范品牌管理
第22页
· 公司内部网络
第22页
· 品牌内部调节与管理
第22页
· 增强企业垂直整合能力
第22-24页
第4章 针对中国环境的品牌网络经营拓展分析
第24-26页
· 什么类型的品牌更具优势
第24页
· 什么样的策略更加强势
第24-25页
· 网络拓展在中国的困难与障碍
第25-26页
· 信息技术的限制
第25页
· 传统消费习惯的影响
第25页
· 负面文化的制约
第25页
· 网络本身的缺憾
第25-26页
第5章 服装品牌的网络经营系统设计
第26-41页
· 网站版图设计
第26-30页
· 网站定位
第26-27页
· VI 设计
第27-28页
· WEB 设计
第28-29页
· 产品结构
第29-30页
· 网络在线营销
第30-36页
· 品牌营销 4C 战略与网络营销的五种能力概述
第31-32页
· 服装品牌网络营销策略
第32-36页
· 体验互动服务
第36-41页
· 我们能够提供什么样的体验互动服务
第36-37页
· 服装个性满足
第37-38页
· 信息资讯影响
第38-39页
· 体验虚拟实境
第39-40页
· 网络在线社区
第40-41页
第6章 服装品牌网站的推广策略
第41-46页
· 把握虚拟空间,运行网络能力
第41-43页
· 搜索引擎广告——品牌网络推广的必由之路
第41-42页
· 明智的广告方式——避免无效信息
第42页
· 网络会员制——抓住每一个顾客
第42-43页
· 服务与娱乐并行——体验经济效应
第43页
· 邮件、链接以及网络广告——有效的利用网络
第43页
· 依附离线世界,反推网络空间
第43-46页
· 传统时尚媒体的力量
第44页
· 品牌离线营销的配合
第44-46页
第7章 有效策略案例分析
第46-50页
· 空间连线——VICTORIAS SECRET 的“鼠标加水泥”策略
第46页
· 网站设计——HERMES 的艺术手工情结
第46-47页
· 远程定制——LANDS'END 的试衣间
第47-48页
· 虚拟世界——第二人生的热潮
第48页
· 时尚生活——H& M 网站的生活秀
第48-50页
结论
第50-51页
参考文献
第51-53页
附录
第53-60页
致谢
第60-61页
攻读硕士学位期间发表的学术论文
第61页
本篇论文共
61
页,
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