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服装品牌经营的网络拓展研究

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服装品牌经营的网络拓展研究
论文目录
 
摘要第1-4页
Abstract第4-8页
引言第8-9页
第1章 当今服装产业与网络发展概述第9-12页
  · 服装品牌的经营模式第9-10页
    · 我国服装产业的发展现状第9页
    · 我国服装品牌的发展状况第9-10页
    · 国外成熟品牌的经营模式第10页
  · 强势媒体的拓展潜力第10-12页
    · 网络信息时代来临第10页
    · 网络媒体工具的能力第10-12页
第2章 服装品牌网络经营的内涵与国内外概况第12-20页
  · 服装品牌网络经营的内涵第12-14页
    · 服装品牌网络经营的概念定义第12页
    · 服装品牌网络经营的内容第12-13页
    · 服装品牌网络经营的特点第13-14页
    · 品牌网络经营的理解偏颇第14页
  · 国外服装品牌的网络经营概况第14-17页
    · 品牌形象传播第14-15页
    · 网上互动营销第15-16页
    · 推行体验服务第16-17页
  · 国内服装品牌的网络经营现状第17-20页
    · 品牌商务网站的立意偏差第17-18页
    · 网络经营环境的不成熟第18页
    · 虚拟空间构建的不完善第18-20页
第3章 服装品牌的网络经营强势能力第20-24页
  · 建立与提升品牌形象第20页
  · 延伸与拓展品牌营销第20-22页
    · 随时推销品牌与产品第20页
    · 高度个性化第20-21页
    · 扩大交易范围第21页
    · 重组营销渠道第21页
    · 及时获得客户反馈第21页
    · 根据及时反馈改善品牌经营第21页
    · 推行体验经济第21-22页
  · 强化与规范品牌管理第22页
    · 公司内部网络第22页
    · 品牌内部调节与管理第22页
  · 增强企业垂直整合能力第22-24页
第4章 针对中国环境的品牌网络经营拓展分析第24-26页
  · 什么类型的品牌更具优势第24页
  · 什么样的策略更加强势第24-25页
  · 网络拓展在中国的困难与障碍第25-26页
    · 信息技术的限制第25页
    · 传统消费习惯的影响第25页
    · 负面文化的制约第25页
    · 网络本身的缺憾第25-26页
第5章 服装品牌的网络经营系统设计第26-41页
  · 网站版图设计第26-30页
    · 网站定位第26-27页
    · VI 设计第27-28页
    · WEB 设计第28-29页
    · 产品结构第29-30页
  · 网络在线营销第30-36页
    · 品牌营销 4C 战略与网络营销的五种能力概述第31-32页
    · 服装品牌网络营销策略第32-36页
  · 体验互动服务第36-41页
    · 我们能够提供什么样的体验互动服务第36-37页
    · 服装个性满足第37-38页
    · 信息资讯影响第38-39页
    · 体验虚拟实境第39-40页
    · 网络在线社区第40-41页
第6章 服装品牌网站的推广策略第41-46页
  · 把握虚拟空间,运行网络能力第41-43页
    · 搜索引擎广告——品牌网络推广的必由之路第41-42页
    · 明智的广告方式——避免无效信息第42页
    · 网络会员制——抓住每一个顾客第42-43页
    · 服务与娱乐并行——体验经济效应第43页
    · 邮件、链接以及网络广告——有效的利用网络第43页
  · 依附离线世界,反推网络空间第43-46页
    · 传统时尚媒体的力量第44页
    · 品牌离线营销的配合第44-46页
第7章 有效策略案例分析第46-50页
  · 空间连线——VICTORIAS SECRET 的“鼠标加水泥”策略第46页
  · 网站设计——HERMES 的艺术手工情结第46-47页
  · 远程定制——LANDS'END 的试衣间第47-48页
  · 虚拟世界——第二人生的热潮第48页
  · 时尚生活——H& M 网站的生活秀第48-50页
结论第50-51页
参考文献第51-53页
附录第53-60页
致谢第60-61页
攻读硕士学位期间发表的学术论文第61页

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