调节匹配与促销描述对消费者购买意愿的影响研究



调节匹配与促销描述对消费者购买意愿的影响研究

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调节匹配与促销描述对消费者购买意愿的影响研究

论文目录
致谢	第1-5页
摘要	第5-7页
Abstract	第7-13页
1 绪论	第13-19页
1.1 研究背景	第13-14页
1.2 研究的意义	第14-15页
1.2.1 理论意义	第14-15页
1.2.2 实践意义	第15页
1.3 研究方法	第15-17页
1.4 论文结构	第17-19页
2 文献综述	第19-37页
2.1 调节匹配理论综述	第19-26页
2.1.1 调节聚焦理论简介	第19页
2.1.2 调节匹配理论的产生和作用	第19-21页
2.1.3 测量个体调节匹配的具体手段	第21-26页
2.2 前景理论	第26-28页
2.3 框架效应理论	第28-33页
2.3.1 框架效应的发现	第28-30页
2.3.2 框架效应的定义	第30-31页
2.3.3 框架效应的应用	第31-33页
2.4 消费者感知价值理论述评	第33-37页
2.4.1 消费者感知价值的含义	第33-34页
2.4.2 对于消费者价值判断的探讨	第34-37页
3 研究模型设计及研究假设	第37-41页
3.1 研究模型的提出	第37页
3.2 研究假设的提出	第37-41页
4 实验设计	第41-49页
4.1 样本选择	第41页
4.2 变量测量	第41-44页
4.2.1 调节定向的测量	第42-43页
4.2.2 感知价值的测量	第43页
4.2.3 购买倾向的测量	第43-44页
4.3 实验操纵	第44-45页
4.4 前测	第45-49页
5 数据分析及假设检验	第49-65页
5.1 样本收集及描述性统计分析	第49-51页
5.1.1 样本收集	第49页
5.1.2 描述性统计分析	第49-51页
5.2 实验控制的检验	第51页
5.3 信度分析	第51-52页
5.4 结构效度分析	第52-56页
5.4.1 调节定向结构效度分析	第52-54页
5.4.2 感知价值结构效度分析	第54-55页
5.4.3 购买意愿结构效度分析	第55-56页
5.5 模型与假设检验	第56-64页
5.5.1 调节匹配效应影响感知价值的方差分析	第57-60页
5.5.2 调节变量分析	第60-64页
5.6 研究假设验证	第64-65页
6 结论与展望	第65-69页
6.1 研究结论	第65-66页
6.2 研究贡献	第66-67页
6.3 研究局限及未来展望	第67-69页
参考文献	第69-75页
附录	第75-81页
作者简历	第81页

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