品牌关系描述与权力感知对品牌态度的影响——性别的调节作用



品牌关系描述与权力感知对品牌态度的影响——性别的调节作用

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品牌关系描述与权力感知对品牌态度的影响——性别的调节作用

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第1章绪论	第9-14页
1.1 研究背景	第9-11页
1.2 研究意义	第11页
1.3 研究方法	第11-12页
1.4 研究框架	第12-14页
第2章相关理论基础与文献回顾	第14-25页
2.1 品牌关系	第14-17页
2.1.1 品牌关系的概念	第14-15页
2.1.2 品牌关系的发展阶段	第15页
2.1.3 品牌关系的驱动因素	第15-17页
2.2 权力感知	第17-21页
2.2.1 权力的定义与权力感知	第17-18页
2.2.2 权力感知的启动	第18页
2.2.3 权力对行为的影响	第18-21页
2.3 性别信念	第21-25页
2.3.1 性别刻板印象	第21-22页
2.3.2 自我性别认同	第22页
2.3.3 性别与人际权力	第22-25页
第3章研究模型与假设	第25-27页
3.1 研究模型	第25页
3.2 研究假设	第25-27页
第4章研究设计	第27-31页
4.1 实验的样本、产品选择和情境操作	第27-28页
4.1.1 实验群体选取	第27-28页
4.1.2 产品选择	第28页
4.1.3 数据收集	第28页
4.2 调研设计	第28-30页
4.2.1 权力感知的操控	第29页
4.2.2 品牌关系的操控	第29页
4.2.3 消费者品牌态度的测量	第29-30页
4.3 前测试	第30-31页
第5章数据统计分析	第31-42页
5.1 正式实验	第31页
5.2 量表信度和效度分析	第31-33页
5.3 操控检验	第33-35页
5.4 假设检验	第35-42页
第6章结论	第42-45页
6.1 结果分析	第42-43页
6.2 实践建议	第43页
6.3 研究局限与展望	第43-45页
参考文献	第45-48页
附录	第48-56页
致谢	第56-58页

本篇论文共58页，点击这进入下载页面。

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