秦皇岛中荣太阳能有限公司秦皇岛地区营销策略研究



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秦皇岛中荣太阳能有限公司秦皇岛地区营销策略研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
第1章绪论	第11-18页
· 研究背景和意义	第11-12页
· 研究背景	第11-12页
· 研究意义	第12页
· 国内外研究现状	第12-15页
· 国外发展现状	第12-14页
· 国外营销理论发展现状	第12-13页
· 国外太阳能行业发展现状	第13-14页
· 国内发展现状	第14-15页
· 国内市场营销理论发展现状	第14页
· 国内太阳能行业发展现状	第14-15页
· 本文的研究内容和研究方法	第15-18页
· 研究内容	第15-16页
· 研究方法	第16-18页
第2章市场营销相关理论	第18-23页
· SWOT 分析理论	第18-19页
· 市场营销 STP 战略理论	第19-20页
· 市场细分理论	第19页
· 目标市场选择理论	第19-20页
· 市场定位理论	第20页
· 营销组合策略理论	第20-22页
· 产品策略	第21页
· 价格策略	第21页
· 渠道策略	第21-22页
· 促销策略	第22页
· 本章小结	第22-23页
第3章中荣公司市场环境分析	第23-36页
· 市场现状	第23-24页
· 太阳能热水器市场现状分析	第23页
· 中荣公司太阳能热水器市场现状分析	第23-24页
· 外部环境分析	第24-27页
· 政治环境分析	第24-25页
· 经济环境分析	第25-27页
· 自然环境分析	第27页
· 内部环境分析	第27-28页
· 产品介绍	第27页
· 地缘优势	第27页
· 人力资源	第27-28页
· 制造水平	第28页
· 竞争环境分析	第28-30页
· 品类竞争	第28-29页
· 竞争对手分析	第29-30页
· 消费者分析	第30-34页
· 居民消费者购买力分析	第30-31页
· 消费者购买欲望分析	第31-32页
· 收入状况分析	第32-34页
· SWOT 分析总结	第34页
· 本章小结	第34-36页
第4章中荣公司营销策略制定	第36-56页
· 市场细分与定位	第36-40页
· 市场细分	第36-37页
· 目标市场选择	第37-40页
· 市场定位	第40页
· 产品策略	第40-44页
· 品牌策略	第40-42页
· 技术策略	第42页
· 服务策略	第42-44页
· 定价策略	第44-46页
· 区域市场歧视定价	第44-45页
· 客户参与定价	第45-46页
· 渠道策略	第46-52页
· 直营店建设	第46-47页
· 大客户市场精确制导	第47-50页
· 建筑工程一体化渠道建设	第50页
· 新民居建设	第50-52页
· 促销策略	第52-55页
· 人员推销	第52-53页
· 广告促销	第53-54页
· 营业推广	第54-55页
· 公共关系	第55页
· 本章小结	第55-56页
第5章营销策略实施的保障措施	第56-61页
· 营销理念	第56-57页
· 树立整体营销理念	第56页
· 推行绿色营销理念	第56-57页
· 深化关系营销理念	第57页
· 内部管理	第57-60页
· 建立现代营销组织机构	第57-58页
· 重视营销人员培训	第58-59页
· 加强营销人员的考核和激励	第59页
· 建设以人为本的企业文化	第59-60页
· 本章小结	第60-61页
结论	第61-62页
参考文献	第62-65页
附录	第65-75页
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果	第75-76页
致谢	第76-77页
作者简介	第77页

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