我国珍珠产业文化营销研究--以北京红桥市场为例 |
论文目录 | | | 摘要 | 第1-4
页 | | ABSTRACT | 第4-10
页 | | 导论 | 第10-15
页 | | 第一节 研究缘起及选题意义 | 第10-11
页 | | 一、研究缘起 | 第10
页 | | 二、选题意义 | 第10-11
页 | | 第二节 相关研究综述 | 第11-13
页 | | 一、珍珠文化的主要研究成果 | 第11-12
页 | | 二、营销战略理论 | 第12
页 | | 三、文化营销理论 | 第12-13
页 | | 第三节 研究地点及方法 | 第13-15
页 | | 一、研究地点 | 第13-14
页 | | 二、研究方法 | 第14-15
页 | | 第一章 我国源远流长的珍珠文化历史 | 第15-24
页 | | 第一节 我国历史上对珍珠的利用 | 第15-19
页 | | 一、尊贵的首饰 | 第15-16
页 | | 二、奢华的服饰 | 第16-17
页 | | 三、精美的宝饰 | 第17-18
页 | | 四、名贵的药材 | 第18-19
页 | | 第二节 血泪凝结的珍珠 | 第19-21
页 | | 一、我国的珍珠采捕简史 | 第19
页 | | 二、历史上的采珠方法 | 第19-21
页 | | 第三节 珍珠的物理属性与文化内涵 | 第21-24
页 | | 一、珍珠独特的光泽和形状 | 第21
页 | | 二、珍珠与仁爱观 | 第21-22
页 | | 三、珍珠与母爱观 | 第22-23
页 | | 四、珍珠与博爱观 | 第23-24
页 | | 第二章 我国珍珠产业的宏观环境分析 | 第24-31
页 | | 第一节 PEST理论介绍 | 第24-25
页 | | 一、政治环境(political factors) | 第24
页 | | 二、经济环境(economic factors) | 第24-25
页 | | 三、社会环境(social factors) | 第25
页 | | 四、技术环境(technological factors) | 第25
页 | | 第二节 以PEST理论分析我国珍珠产业宏观环境 | 第25-31
页 | | 一、政治环境 | 第25-26
页 | | 二、经济环境 | 第26-28
页 | | 三、社会环境 | 第28-29
页 | | 四、技术环境 | 第29-31
页 | | 第三章 我国珍珠产业营销研究——以北京红桥市场为例 | 第31-45
页 | | 第一节 北京红桥市场珍珠产业发展的SWOT分析 | 第31-40
页 | | 一、SWOT理论简介 | 第31
页 | | 二、北京红桥市场简介 | 第31-32
页 | | 三、红桥市场的优势分析(Strengths) | 第32-34
页 | | 四、红桥市场的劣势分析(Weaknesses) | 第34-37
页 | | 五、红桥市场的机会分析(opportunities) | 第37-38
页 | | 六、红桥市场的威胁分析(Threats) | 第38-39
页 | | 七、SWOT分析结论 | 第39-40
页 | | 第二节 北京红桥市场珍珠产业的营销战略 | 第40-45
页 | | 一、政府推动营销 | 第40-42
页 | | 二、企业联动营销 | 第42-45
页 | | 第四章 我国珍珠产品的营销策略 | 第45-50
页 | | 第一节 珍珠成品的营销策略 | 第45-47
页 | | 一、加强设计攻关,实现产品不断推陈出新 | 第45-46
页 | | 二、提升珍珠产品的文化附加值,树立品牌意识 | 第46-47
页 | | 三、加大珍珠产品的宣传推广,培养国人珍珠消费意识 | 第47
页 | | 第二节 珍珠副产品的营销策略 | 第47-50
页 | | 一、珍珠药用价值的开发 | 第47-48
页 | | 二、珍珠产品包装物的开发 | 第48-50
页 | | 结语 | 第50-51
页 | | 参考文献 | 第51-54
页 | | 攻读学位期间发表的学位论文目录 | 第54-55
页 | | 后记 | 第55-56页 |
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