广告文化的哲学解读——当代文化批判视野中的广告形象



广告文化的哲学解读——当代文化批判视野中的广告形象

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广告文化的哲学解读——当代文化批判视野中的广告形象

论文目录
中文摘要	第1-4 页
ABSTRACT	第4-6 页
目录	第6-8 页
第一章引言	第8-16 页
· 解读广告文化的哲学基础	第8-9 页
· 课题的目的和意义	第9-12 页
· 国际国内研究的现状和进展	第12-16 页
第二章广告的文化本质	第16-26 页
· 广告的文化功能	第17-18 页
· 广告诸环节的文化含量	第18-21 页
· 广告定位的文化含量	第19 页
· 广告创意的文化含量	第19-20 页
· 广告语言的文化内涵	第20-21 页
· 广告的文化诉求及其表现	第21-26 页
· 经济资本与文化资本的相互转换	第21-22 页
· 广告的文化“偷渡”	第22 页
· 广告的文化包装	第22-24 页
· 广告文化的传播要素	第24-26 页
第三章广告的呈现方式及其虚幻性	第26-33 页
· 广告文化的呈现方式	第26-29 页
· 广告的符码置换	第29-31 页
· 广告诉求的虚幻性	第31-33 页
第四章解读广告文化的理性思考	第33-47 页
· 实用理性是当代广告文化的哲学基础	第33-35 页
· 实用主义的价值追求	第33-34 页
· 技术主义的实践方式	第34-35 页
· 现代消费理念	第35-40 页
· 消费的哲学含义	第35-37 页
· 消费的行为属性	第37-40 页
· 广告、形象与现代生活	第40-47 页
· 诉诸形象与符号的时代	第40-42 页
· 广告与人的日常生活--自由享乐的虚拟现实	第42-45 页
· 广告:人文追求与社会责任	第45-47 页
第五章结语	第47-50 页
参考文献	第50-53 页
致谢、声明	第53-54 页
个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文	第54页

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