互联网广告品牌传播的模式和策略研究



互联网广告品牌传播的模式和策略研究

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互联网广告品牌传播的模式和策略研究

论文目录
前言	第1-10 页
第一章互联网广告概述	第10-25 页
第一节互联网广告的概念	第10-12 页
第二节互联网广告的起源和发展	第12-15 页
一、互联网广告的起源	第12 页
二、互联网广告的发展	第12-15 页
第三节互联网广告的形式	第15-21 页
一、用于广告的企业网站	第16 页
二、电子邮件广告	第16-18 页
三、网上分类广告	第18-19 页
四、 Web网页上的广告	第19-21 页
第四节互联网广告的特点	第21-25 页
一、覆盖范围广泛	第21-22 页
二、信息容量大	第22 页
三、视听效果的综合性	第22-23 页
四、广告信息传递的交互性	第23 页
五、广告投放的准确性和广告效果的可计量性	第23 页
六、灵活的实时性	第23-25 页
第二章互联网广告进行品牌传播的必要性	第25-35 页
第一节互联网广告目标的种类	第25-27 页
第二节互联网直效行销广告的局限性	第27-31 页
一、实施互联网直效行销广告的限制条件	第28-29 页
二、在线购买力影响直效行销广告的效果	第29-31 页
三、本节结论	第31 页
第三节互联网广告进行品牌传播的必要性	第31-35 页
一、其他媒体的受众向互联网迁移	第32-33 页
二、互联网广告受到的干扰度大	第33-34 页
三、互联网广告是非强迫性的	第34-35 页
第三章互联网广告品牌传播模式	第35-55 页
第一节品牌概述	第35-41 页
一、品牌内涵的理解与进化	第35-37 页
二、对品牌的两点重要认识	第37-38 页
三、品牌的重要性在于满足了消费者的需求	第38-40 页
四、品牌传播模式	第40-41 页
第二节互联网广告品牌传播模式	第41-55 页
一、前导式广告对目标受众的定位是品牌传播的前提	第41-48 页
二、主体式广告的交互性是构建品牌传播模式的基础	第48-52 页
三、媒体组合有利于互联网广告的品牌传播	第52-55 页
第四章互联网广告品牌传播策略	第55-84 页
第一节消费者购买决策的种类	第55-59 页
一、高度参与和低度参与	第55-56 页
二、 “决策”和“习惯”	第56-58 页
三、四种类型的购买过程	第58-59 页
第二节针对高度参与购买的互联网广告品牌传播策略	第59-77 页
一、高度参与购买的特点	第60 页
二、针对功利性需求的互联网广告品牌传播策略	第60-71 页
三、针对享乐性需求的互联网广告品牌传播策略	第71-77 页
第三节针对低度参与购买的互联网广告品牌传播策略	第77-84 页
一、低度参与购买的特点	第77 页
二、针对低度参与购买的互联网广告品牌传播策略	第77-84 页
结束语：互联网广告效果的评价及对本文观点的总结	第84-87 页
附录：互联网广告术语解释	第87-89 页
主要参考文献	第89-91 页
后记	第91页

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