论文目录 | |
| 中文摘要 | 第1-4
页 |
| ABSTRACT | 第4-8
页 |
| 第一章 绪论 | 第8-9
页 |
| · 研究背景与意义 | 第8
页 |
| · 研究思路和方法 | 第8-9
页 |
| · 研究思路 | 第8-9
页 |
| · 本文的核心工作 | 第9
页 |
| · 研究方法 | 第9
页 |
| 第二章 “CNC MAX-宽带我世界”整合营销传播背景 | 第9-15
页 |
| · 宏观环境 | 第9-11
页 |
| · 政策因素 | 第9-10
页 |
| · 经济因素 | 第10-11
页 |
| · 技术因素 | 第11
页 |
| · 宽带业务发展现状 | 第11-13
页 |
| · 全球宽带业务发展 | 第11
页 |
| · 中国宽带业务发展 | 第11-13
页 |
| · 中国网通宽带业务 SWOT 分析 | 第13-15
页 |
| 第三章 “CNC MAX-宽带我世界”整合营销传播战略 | 第15-23
页 |
| · 中国网通的营销战略 | 第15-16
页 |
| · “CNC MAX-宽带我世界”品牌内涵 | 第16-18
页 |
| · 品牌整合塑造形象 | 第16
页 |
| · 业务整合强化产品 | 第16
页 |
| · 价值链整合实现共赢 | 第16-17
页 |
| · 体验增强用户感知 | 第17
页 |
| · 内容整合成就未来 | 第17-18
页 |
| · 整合营销传播理论概述 | 第18-23
页 |
| · 整合营销传播(IMC)的内涵 | 第18-20
页 |
| · 整合营销传播的特点 | 第20-21
页 |
| · 整合营销传播的工具 | 第21-23
页 |
| 第四章 “CNC MAX-宽带我世界”整合营销传播规划 | 第23-32
页 |
| · 分析目标市场和关系 | 第24-26
页 |
| · 识别目标市场 | 第24
页 |
| · 消费者行为特征 | 第24-26
页 |
| · 确定营销传播目标 | 第26-29
页 |
| · 整合宽带业务品牌 | 第26-27
页 |
| · 传播品牌 | 第27-28
页 |
| · 促进品牌的延续 | 第28
页 |
| · 缔造宽带体验文化 | 第28-29
页 |
| · 选择营销传播组合 | 第29-30
页 |
| · 广告 | 第29-30
页 |
| · 促销 | 第30
页 |
| · 确定媒体投放时间 | 第30-32
页 |
| 第五章 “CNC MAX-宽带我世界”整合营销传播实施 | 第32-37
页 |
| · 品牌形象 | 第32-33
页 |
| · 广告传播 | 第33
页 |
| · 体验传播 | 第33-34
页 |
| · 公共关系 | 第34-35
页 |
| · 互联网和电子商务 | 第35-36
页 |
| · 人员推销策略 | 第36
页 |
| · 公共关系策略 | 第36-37
页 |
| 第六章 对“CNC MAX-宽带我世界”整合营销传播实施的建议 | 第37-41
页 |
| · “CNC MAX-宽带我世界”整合营销传播存在的问题 | 第37-38
页 |
| · 整合力度有待加强 | 第37
页 |
| · 渠道控制手段欠缺 | 第37-38
页 |
| · 品牌建设有效性不够 | 第38
页 |
| · 主要建议 | 第38-41
页 |
| · 建立良好的合作关系 | 第38-39
页 |
| · 以数据库为依托，实施差异化营销 | 第39
页 |
| · 整合各种营销传播工具 | 第39-40
页 |
| · 利用利益相关者的影响力 | 第40
页 |
| · 整合过程 | 第40-41
页 |
| 结论 | 第41-42
页 |
| 致谢 | 第42
页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
