线上图片评论对消费者态度和购买意图的影响



线上图片评论对消费者态度和购买意图的影响

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线上图片评论对消费者态度和购买意图的影响

论文目录
摘要	第5-6页
ABSTRACT	第6-9页
第1章绪论	第9-14页
1.1 研究背景及问题提出	第9-11页
1.2 研究目的及研究意义	第11-12页
1.2.1 研究目的	第11页
1.2.2 研究意义	第11-12页
1.3 研究内容和研究方法	第12-14页
1.3.1 研究内容	第12页
1.3.2 研究方法	第12页
1.3.3 研究路径	第12-14页
第2章文献综述	第14-25页
2.1 产品类型	第14-15页
2.2 对线上图片评论的界定	第15页
2.3 对线上文字评论的研究	第15-18页
2.3.1 文字评论对产品销量的影响	第16-17页
2.3.2 对文字评论属性的研究	第17-18页
2.3.3 文字评论对消费者购买意图的影响	第18页
2.4 关于线上图片评论的研究	第18-19页
2.5 关于图片的研究	第19-25页
2.5.1 图片作为商家展示方式的研究	第19-20页
2.5.2 对广告中图片的研究	第20-25页
第3章理论基础	第25-27页
3.1 Fishbein的理论	第25页
3.2 计划行为理论	第25-27页
第4章研究假设和模型构建	第27-30页
4.1 研究假设	第27-28页
4.2 模型理论依据	第28页
4.3 模型构建	第28-29页
4.4 变量的测量	第29-30页
第5章数据采集	第30-33页
5.1 问卷设计	第30-31页
5.2 研究对象	第31-32页
5.3 问卷的发放及筛选	第32-33页
第6章数据分析与模型验证	第33-40页
6.1 描述性统计分析	第33-35页
6.1.1 人口统计学分析	第33-34页
6.1.2 调查对象网购习惯	第34页
6.1.3 四种消费者评论类型下受访者人数	第34-35页
6.2 信度分析与效度分析	第35-37页
6.2.1 信度分析	第35页
6.2.2 效度分析	第35-37页
6.3 假设检验	第37-38页
6.4 结构方程模型分析	第38-40页
第7章研究结论及启示	第40-44页
7.1 研究结论	第40-41页
7.2 管理启示	第41页
7.3 创新点	第41-42页
7.4 本文的局限性和未来的研究方向	第42-44页
7.4.1 本文的局限性	第42-43页
7.4.2 未来的研究方向	第43-44页
参考文献	第44-48页
附录1 调查问卷	第48-60页
致谢	第60-61页
在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果	第61页

本篇论文共61页，点击这进入下载页面。

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