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基于文脉价值的品牌忠诚度研究
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基于文脉价值的品牌忠诚度研究
论文目录
 
摘要第1-6页
ABSTRACT第6-7页
符号对照表第10-11页
缩略语对照表第11-15页
第一章 绪论第15-25页
　　　　1.1 研究背景与意义第15-16页
　　　　　　　　1.1.1 研究背景第15-16页
　　　　　　　　1.1.2 研究意义第16页
　　　　1.2 理论研究现状第16-19页
　　　　　　　　1.2.1 文脉价值研究现状第16-18页
　　　　　　　　1.2.2 品牌忠诚研究现状第18-19页
　　　　1.3 研究目标与研究内容第19-20页
　　　　　　　　1.3.1 研究目标第19页
　　　　　　　　1.3.2 研究内容第19-20页
　　　　1.4 研究思路与研究方法第20-22页
　　　　　　　　1.4.1 研究思路第20-21页
　　　　　　　　1.4.2 研究方法第21-22页
　　　　1.5 研究难点与创新性第22-25页
　　　　　　　　1.5.1 研究难点第22页
　　　　　　　　1.5.2 创新性第22-25页
第二章 相关理论基础第25-37页
　　　　2.1 品牌与品牌资产第25-28页
　　　　　　　　2.1.1 品牌相关概念第25-26页
　　　　　　　　2.1.2 品牌资产相关理论第26-28页
　　　　2.2 文脉价值相关理论第28-30页
　　　　　　　　2.2.1 对文脉的理解第28页
　　　　　　　　2.2.2 文脉价值的本质与意义第28-30页
　　　　2.3 品牌满意相关理论第30-31页
　　　　　　　　2.3.1 品牌满意的概念第30-31页
　　　　　　　　2.3.2 品牌满意的测量第31页
　　　　2.4 品牌忠诚相关理论第31-33页
　　　　　　　　2.4.1 品牌忠诚的本质与意义第31-32页
　　　　　　　　2.4.2 品牌忠诚的分类与测量第32-33页
　　　　2.5 文脉价值在企业管理中的应用案例第33-37页
　　　　　　　　2.5.1 日本生鲜食材电商Oisix大地企业概览第33-34页
　　　　　　　　2.5.2 文脉价值对Oisix大地品牌忠诚的影响第34-37页
第三章 概念模型建立与研究假设第37-43页
　　　　3.1 变量界定与概念模型第37-38页
　　　　　　　　3.1.1 变量界定第37页
　　　　　　　　3.1.2 概念模型第37-38页
　　　　3.2 文脉价值对品牌忠诚的影响机理第38-39页
　　　　　　　　3.2.1 影响机理研究第38页
　　　　　　　　3.2.2 影响机理分析第38-39页
　　　　3.3 研究假设第39-43页
　　　　　　　　3.3.1 文脉价值对品牌忠诚的影响假设第39-40页
　　　　　　　　3.3.2 品牌满意的中介作用假设第40-43页
第四章 实证研究第43-75页
　　　　4.1 问卷设计与变量测量第43-45页
　　　　　　　　4.1.1 问卷设计第43页
　　　　　　　　4.1.2 变量测量第43-45页
　　　　4.2 数据收集与描述性统计第45-49页
　　　　　　　　4.2.1 数据收集第45-46页
　　　　　　　　4.2.2 描述性统计第46-49页
　　　　4.3 信度与效度分析第49-54页
　　　　　　　　4.3.1 信度分析第49-50页
　　　　　　　　4.3.2 效度分析第50-54页
　　　　4.4 差异性与相关性分析第54-62页
　　　　　　　　4.4.1 差异性分析第54-60页
　　　　　　　　4.4.2 相关性分析第60-62页
　　　　4.5 假设检验第62-75页
　　　　　　　　4.5.1 直接效应假设检验第62-67页
　　　　　　　　4.5.2 品牌满意的中介作用假设检验第67-75页
第五章 结果讨论与管理建议第75-79页
　　　　5.1 结果讨论第75-77页
　　　　5.2 管理建议第77-79页
第六章 研究结论与未来展望第79-83页
　　　　6.1 研究结论第79-80页
　　　　6.2 研究的不足与展望第80-83页
附录第83-85页
参考文献第85-89页
致谢第89-91页
作者简介第91-92页

本篇论文共92页，点击这进入下载页面。
 
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