营销道德对顾客品牌权益的影响研究



营销道德对顾客品牌权益的影响研究

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营销道德对顾客品牌权益的影响研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
第一章绪论	第9-13页
· 选题的背景	第9页
· 选题的意义	第9-10页
· 研究的内容和方法	第10-12页
· 研究内容	第10-11页
· 研究方法	第11页
· 技术路线图	第11-12页
· 研究的创新点	第12-13页
第二章顾客品牌权益与营销道德文献综述	第13-23页
· 品牌权益的研究综述	第13-18页
· 品牌权益的内涵	第13-15页
· 财务角度品牌权益	第15-17页
· 顾客角度的品牌权益	第17-18页
· 营销道德评价理论综述	第18-21页
· 营销道德的伦理基础	第19页
· 营销道德评价的具体理论	第19-21页
· 对现有研究的评述	第21-23页
· 品牌权益相关文献评述	第21页
· 营销道德相关文献评述	第21-23页
第三章营销道德测评指标与顾客品牌权益模型分析	第23-32页
· 顾客品牌权益模型	第23-29页
· 对现有的顾客品牌权益模型的分析	第23-28页
· 顾客品牌权益构成的维度选择	第28-29页
· 营销道德评测指标	第29-31页
· 国外研究	第29-30页
· 国内研究	第30页
· 营销道德评测指标的选取	第30-31页
· 营销道德与顾客品牌权益的关系	第31-32页
第四章研究设计	第32-37页
· 品牌权益维度的问题设计	第32-35页
· 对品牌知名度的测量	第32页
· 对感知质量的测量	第32页
· 对品牌联想度的测量	第32-33页
· 品牌忠诚度	第33-35页
· 营销道德评测问题设计	第35-36页
· 问卷设计	第36-37页
第五章营销道德对品牌权益影响的实证分析	第37-51页
· 研究样本的统计特征分析	第37-38页
· 数据处理与分析	第38-51页
· 企业营销道德行为测项分析	第40-44页
· 顾客品牌权益构成维度分析	第44-47页
· 相关性和回归分析	第47-51页
第六章研究的结论与建议	第51-57页
· 结果分析与建议	第51-52页
· 对企业的管理启示	第52-54页
· 加强企业社会责任建设	第52-53页
· 提升企业的诚信水平	第53-54页
· 增强企业的营销道德意识	第54页
· 主要贡献和创新点	第54-55页
· 研究的不足以及对未来的展望	第55-57页
· 研究的局限与不足	第55页
· 对未来研究的展望	第55-57页
参考文献	第57-61页
附录	第61-63页
致谢	第63-65页
攻读学位期间发表的学术论文	第65页

本篇论文共65页，点击这进入下载页面。

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