论文目录 | |
| Abstract | 第1-7
页 |
| 摘要 | 第7-13
页 |
| Chapter One Introduction | 第13-17
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| · Aims of the present study | 第13-14
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| · Significance of the present study | 第14-15
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| · Data collection and research methodology | 第15
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| · Organization of the thesis | 第15-17
页 |
| Chapter Two Literature Review | 第17-30
页 |
| · Previous studies on advertising | 第17-24
页 |
| · The semiotic approach | 第19-20
页 |
| · The linguistic approach | 第20-21
页 |
| · The rhetorical approach | 第21-22
页 |
| · The pragmatic approach | 第22-23
页 |
| · A critique of previous studies on advertising | 第23-24
页 |
| · Previous studies on idioms in advertising | 第24-25
页 |
| · The linguistic approach | 第24
页 |
| · The pragmatic approach | 第24-25
页 |
| · A critique of previous studies on idioms in advertising | 第25
页 |
| · Previous memetic studies on advertising | 第25-30
页 |
| · Memetic studies at home and abroad | 第25-28
页 |
| · Memetic studies on advertising | 第28-29
页 |
| · A critique of previous memetic studies on advertising | 第29-30
页 |
| Chapter Three Theoretical Foundation | 第30-39
页 |
| · Memetics | 第30-33
页 |
| · Origin and definition of meme | 第30-31
页 |
| · Qualities of meme | 第31-32
页 |
| · Life circles of meme | 第32-33
页 |
| · Memetic transmission mode | 第33-35
页 |
| · Memetic selection criteria | 第35-36
页 |
| · Primary contextual correlates of adaptability | 第36-39
页 |
| Chapter Four Memetic Transmission Mode | 第39-53
页 |
| · Language and meme | 第39-40
页 |
| · Language, a device to spread memes | 第39-40
页 |
| · Meme, an accelerant of language evolution | 第40
页 |
| · Memetic transmission of idioms in Chinese advertisement | 第40-53
页 |
| · Vertical-progressional transmission of idiom memes | 第41-45
页 |
| · Direct transmission of the same information | 第41-44
页 |
| · Unconventional transmission of the same information | 第44-45
页 |
| · Horizontal-extensional transmission of idiom memes | 第45-51
页 |
| · Horizontal engraftment of homophony | 第46-47
页 |
| · Associative engraftment of the same form | 第47-50
页 |
| · Horizontal engraftment of the same structure with different meaning | 第50-51
页 |
| · Sequential-changeable transmission of idiom memes | 第51-53
页 |
| Chapter Five Memetic Properties of Idioms in Chinese Advertisement | 第53-61
页 |
| · Distinctiveness | 第53-54
页 |
| · Novelty | 第54-56
页 |
| · Simplicity | 第56-57
页 |
| · Coherence | 第57-59
页 |
| · Conformity | 第59-61
页 |
| Chapter Six The Process of Adaptation for Idiom Memes | 第61-75
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| · Adaptation to the cognitive factors | 第61-67
页 |
| · Working memory | 第61-63
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| · The audiences’way of perceiving and understanding | 第63-67
页 |
| · Adaptation to the emotive factors | 第67-70
页 |
| · Primary-order feeling buttons | 第68-69
页 |
| · Second-order feeling buttons | 第69-70
页 |
| · Adaptation to the cultural factors | 第70-75
页 |
| · National psychology | 第71-72
页 |
| · Moral and ethical standards | 第72
页 |
| · Thinking modes | 第72-75
页 |
| Chapter Seven Conclusion | 第75-78
页 |
| · Major findings | 第75-76
页 |
| · Limitations of the present study | 第76-77
页 |
| · Suggestions for further research | 第77-78
页 |
| Bibliography | 第78-85
页 |
| Appendix | 第85-89
页 |
| Acknowledgements | 第89-90
页 |
| Academic Achievements | 第90页 |
