办公家具企业营销绩效评价指标体系研究



办公家具企业营销绩效评价指标体系研究

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办公家具企业营销绩效评价指标体系研究

论文目录
致谢	第1-4页
摘要	第4-5页
Abstract	第5-8页
第一章前言	第8-16页
· 研究的背景及意义	第8页
· 国内外研究现状	第8-13页
· 国外研究现状	第8-10页
· 国内研究现状	第10-13页
· 研究的方法和技术路线	第13-15页
· 研究方法	第13-14页
· 主要内容及技术路线图	第14-15页
· 创新之处	第15-16页
第二章办公家具企业营销及营销绩效评价现状研究	第16-22页
· 相关概念的界定	第16-17页
· 办公家具	第16页
· 营销绩效评价	第16-17页
· 我国办公家具市场概况	第17-20页
· 办公家具行业在我国的发展	第17页
· 我国办公家具市场的总体特征	第17-18页
· 我国办公家具企业市场营销新趋势	第18-20页
· 办公家具企业营销绩效评价现状与分析	第20-21页
· 评价的方法简单	第20页
· 评价的指标片面	第20-21页
· 本章小结	第21-22页
第三章办公家具企业营销绩效评价指标的构建	第22-32页
· 评价指标体系的建立原则	第22-23页
· 评价指标筛选的方法	第23页
· 评价指标构建的理论基础	第23-25页
· 平衡计分卡	第23-24页
· 目标管理	第24页
· 营销六要素法	第24-25页
· 办公家具营销绩效评价体系初始指标的生成	第25-30页
· 财务绩效	第26-27页
· 营销创新绩效	第27-28页
· 市场竞争绩效	第28-29页
· 品牌建设绩效	第29-30页
· 顾客绩效	第30页
· 本章小结	第30-32页
第四章基于 AHP 和 FCE 的办公家具企业营销绩效评价模型	第32-46页
· 层次分析法（AHP）确定指标权重	第32-38页
· 层次分析法的基本原理	第32-34页
· 层次分析法确定办公家具企业营销绩效评价指标权重	第34-38页
· 应用模糊综合评价法（FCE）确定综合评价绩效值	第38-45页
· 建立评价指标集	第39页
· 确定评价集	第39页
· 确定权重集	第39-40页
· 一级模糊综合评价	第40-44页
· 二级模糊综合评价	第44-45页
· 本章小结	第45-46页
第五章办公家具企业营销绩效评价的案例研究	第46-56页
· A 办公家具企业概况	第46页
· A 办公家具企业营销绩效的评价过程	第46-50页
· 数据采集	第46-47页
· 模糊综合评价	第47-50页
· A 办公家具企业营销绩效评价结果分析	第50-55页
· 本章小结	第55-56页
第六章结论与展望	第56-57页
· 研究结论	第56页
· 研究不足之处及展望	第56-57页
参考文献	第57-60页
附录办公家具企业营销绩效评价指标权重调查表	第60-62页

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