快速时尚品牌消费者的购买决策模型研究



快速时尚品牌消费者的购买决策模型研究

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快速时尚品牌消费者的购买决策模型研究

论文目录
摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-14页
1 绪论	第14-21页
· 研究背景	第14-17页
· 问题的引出	第17页
· 研究意义	第17-18页
· 研究技术路线、内容和方法	第18-20页
· 本章小结	第20-21页
2 快速时尚与消费者行为的文献综述与理论架构	第21-50页
· 快速时尚模式相关理论与发展状况	第21-33页
· 快速时尚概念界定及相关理论	第21-22页
· 快速时尚模式的创新和核心元素	第22-23页
· 快速时尚模式发展背景分析	第23-25页
· 快速时尚品牌现状分析	第25-33页
· 快速时尚品牌营销特色解析	第33-46页
· 敏捷精确的反应能力	第33-38页
· 款多量少的产品构成	第38-41页
· 相对低价的销售策略	第41-42页
· 高效利用的终端网络	第42-45页
· 快速时尚品牌的SWOT分析	第45-46页
· 消费者行为相关理论	第46-49页
· 消费者行为概念和模型	第46-47页
· 消费者购买决策概念和影响因素	第47-48页
· 消费者购买行为决定论	第48-49页
· 本章小结	第49-50页
3 消费者行为调研的方法与步骤	第50-61页
· 假说提出和模型设计	第50-54页
· 研究内容和流程	第50页
· 研究假设	第50-51页
· 假设模型设计	第51-52页
· 结构方程模型简介	第52-54页
· 问卷设计	第54-58页
· 设计方法与流程	第54-55页
· 量表的设计	第55-58页
· 最终问卷的产生	第58页
· 问卷分析工具	第58页
· 数据获取	第58-60页
· 样本容量	第58-59页
· 调研过程	第59-60页
· 数据的输入和核对	第60页
· 本章小结	第60-61页
4 快速时尚品牌消费者调研数据分析	第61-85页
· 样本概况	第61-66页
· 人口统计状况	第61-63页
· 调研品牌情况分析	第63-66页
· 量表数据分析	第66-74页
· 营销因素的满意度	第66-69页
· 信度效度检验	第69-70页
· 因素分析	第70-74页
· 模型的验证性分析	第74-84页
· 分支维度层结构的检验	第74-77页
· 主维度层结构的检验	第77页
· 总模型的检验	第77-80页
· 模型的总体分析和假设检验	第80-84页
· 本章小结	第84-85页
5 美特斯邦威的营销策略建议	第85-100页
· 美特斯邦威的快速时尚之路	第85-90页
· 公司简介	第85页
· 丰富时尚品类	第85-86页
· 营销网络优化	第86-87页
· 供应链管理战略	第87-89页
· 信息系统升级换代	第89-90页
· 营销策略建议	第90-99页
· 价格策略	第90-91页
· 终端策略	第91-94页
· 沟通策略	第94-97页
· 产品策略	第97-98页
· 差异化货品管理	第98-99页
· 建立社会责任机制	第99页
· 本章小结	第99-100页
6 结论与展望	第100-103页
· 结论与创新	第100-101页
· 研究局限性	第101页
· 展望	第101-103页
参考文献	第103-106页
附录1 上海地区快速时尚品牌消费行为研究调查问卷(中文)	第106-108页
附录2 上海地区快速时尚品牌消费行为研究调查问卷(英文)	第108-110页
附录3 SPSS数据输入代码与题项内容	第110-111页
附录4 AMOS路径分析模型	第111-114页
攻读硕士期间参与项目及本人承担的工作	第114-115页
攻读硕士学位期间发表的学术成果	第115-116页
致谢	第116 页

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