基于视觉注意机制的服饰平面广告



基于视觉注意机制的服饰平面广告

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基于视觉注意机制的服饰平面广告

论文目录
摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-16页
1 绪论	第16-25页
· 研究背景	第16-19页
· 研究意义	第19-20页
· 研究内容和方法	第20-22页
· 研究内容	第20-21页
· 研究方法	第21-22页
· 本文的创新点	第22页
· 技术路线	第22-24页
· 本章小结	第24-25页
2 理论研究及概念界定	第25-42页
· 服饰平面广告相关理论	第25-27页
· 服饰广告营销及定位	第25-26页
· 服饰平面广告现状及趋势	第26-27页
· 平面广告效果评价理论	第27-31页
· 形式评价	第27-28页
· 视觉要素评价	第28-29页
· 品牌效果评价	第29-31页
· 广告卷入理论	第31-33页
· 视觉注意理论	第33-39页
· 选择注意计算模型	第33-36页
· 视觉特征提取	第36-37页
· 视觉注意焦点	第37页
· 驱动模式	第37-39页
· 眼动实验理论	第39-41页
· 本章小结	第41-42页
3 服饰平面广告效果评价模型构建	第42-56页
· 服饰广告与消费者购买行为关系模型	第42-43页
· 服饰广告心理效果模型	第43-46页
· 服饰广告品牌效果模型	第46-47页
· 服饰广告品牌类型分析	第47-49页
· 产品参与度分析	第48-49页
· 广告卷入度分析	第49页
· 平面广告视觉要素分析	第49-54页
· 平面广告视觉要素分类	第50-51页
· 心理效应及要素选取	第51-54页
· 视觉要素评价模型的建立	第54-55页
· 本章小结	第55-56页
4 服饰平面广告效果调研及数据分析	第56-90页
· 调研用平面广告的选取	第56-59页
· 问卷设计	第59-62页
· 设计过程和结构	第59-60页
· 量表设计	第60-62页
· 调研实验过程	第62-63页
· 样本容量和调研对象	第62-63页
· 问卷调研过程	第63页
· 调研数据分析	第63-89页
· 样本统计特征分析	第64-66页
· 品牌要素分析	第66-68页
· 视觉要素主观重要性分析	第68-70页
· 描述性分析	第70-74页
· 量表品质检验	第74-76页
· 因子分析	第76-83页
· 相关性分析	第83-84页
· 显著性假设检验	第84-89页
· 本章小结	第89-90页
5 眼动实验过程及数据分析	第90-106页
· 实验过程	第90-92页
· 实验材料和仪器	第90-91页
· 实验设计和实验程序	第91-92页
· 实验显著图分析	第92-94页
· 实验数据分析	第94-105页
· 眼动实验指标选取	第94-96页
· 色彩因素显著性分析	第96-98页
· 背影对模特影响显著性分析	第98-100页
· 图形与文案对比分析	第100-101页
· 不同类型标志对比分析	第101-103页
· 被试对象对比分析	第103-105页
· 本章小结	第105-106页
6 结论与展望	第106-109页
· 研究结论	第106-108页
· 研究的局限性	第108页
· 展望	第108-109页
参考文献	第109-113页
附录1 眼动实验结果显著图	第113-115页
附录2 服饰平面广告效果调研问卷	第115-120页
攻读硕士学位期间发表的学术成果	第120-121页
致谢	第121 页

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