基于视觉注意机制的服饰平面广告
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基于视觉注意机制的服饰平面广告
论文目录
摘要
第1-7页
ABSTRACT
第7-16页
1 绪论
第16-25页
· 研究背景
第16-19页
· 研究意义
第19-20页
· 研究内容和方法
第20-22页
· 研究内容
第20-21页
· 研究方法
第21-22页
· 本文的创新点
第22页
· 技术路线
第22-24页
· 本章小结
第24-25页
2 理论研究及概念界定
第25-42页
· 服饰平面广告相关理论
第25-27页
· 服饰广告营销及定位
第25-26页
· 服饰平面广告现状及趋势
第26-27页
· 平面广告效果评价理论
第27-31页
· 形式评价
第27-28页
· 视觉要素评价
第28-29页
· 品牌效果评价
第29-31页
· 广告卷入理论
第31-33页
· 视觉注意理论
第33-39页
· 选择注意计算模型
第33-36页
· 视觉特征提取
第36-37页
· 视觉注意焦点
第37页
· 驱动模式
第37-39页
· 眼动实验理论
第39-41页
· 本章小结
第41-42页
3 服饰平面广告效果评价模型构建
第42-56页
· 服饰广告与消费者购买行为关系模型
第42-43页
· 服饰广告心理效果模型
第43-46页
· 服饰广告品牌效果模型
第46-47页
· 服饰广告品牌类型分析
第47-49页
· 产品参与度分析
第48-49页
· 广告卷入度分析
第49页
· 平面广告视觉要素分析
第49-54页
· 平面广告视觉要素分类
第50-51页
· 心理效应及要素选取
第51-54页
· 视觉要素评价模型的建立
第54-55页
· 本章小结
第55-56页
4 服饰平面广告效果调研及数据分析
第56-90页
· 调研用平面广告的选取
第56-59页
· 问卷设计
第59-62页
· 设计过程和结构
第59-60页
· 量表设计
第60-62页
· 调研实验过程
第62-63页
· 样本容量和调研对象
第62-63页
· 问卷调研过程
第63页
· 调研数据分析
第63-89页
· 样本统计特征分析
第64-66页
· 品牌要素分析
第66-68页
· 视觉要素主观重要性分析
第68-70页
· 描述性分析
第70-74页
· 量表品质检验
第74-76页
· 因子分析
第76-83页
· 相关性分析
第83-84页
· 显著性假设检验
第84-89页
· 本章小结
第89-90页
5 眼动实验过程及数据分析
第90-106页
· 实验过程
第90-92页
· 实验材料和仪器
第90-91页
· 实验设计和实验程序
第91-92页
· 实验显著图分析
第92-94页
· 实验数据分析
第94-105页
· 眼动实验指标选取
第94-96页
· 色彩因素显著性分析
第96-98页
· 背影对模特影响显著性分析
第98-100页
· 图形与文案对比分析
第100-101页
· 不同类型标志对比分析
第101-103页
· 被试对象对比分析
第103-105页
· 本章小结
第105-106页
6 结论与展望
第106-109页
· 研究结论
第106-108页
· 研究的局限性
第108页
· 展望
第108-109页
参考文献
第109-113页
附录1 眼动实验结果显著图
第113-115页
附录2 服饰平面广告效果调研问卷
第115-120页
攻读硕士学位期间发表的学术成果
第120-121页
致谢
第121 页
本篇论文共
121
页,
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