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基于视觉注意机制的服饰平面广告

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基于视觉注意机制的服饰平面广告
论文目录
 
摘要第1-7页
ABSTRACT第7-16页
1 绪论第16-25页
  · 研究背景第16-19页
  · 研究意义第19-20页
  · 研究内容和方法第20-22页
    · 研究内容第20-21页
    · 研究方法第21-22页
  · 本文的创新点第22页
  · 技术路线第22-24页
  · 本章小结第24-25页
2 理论研究及概念界定第25-42页
  · 服饰平面广告相关理论第25-27页
    · 服饰广告营销及定位第25-26页
    · 服饰平面广告现状及趋势第26-27页
  · 平面广告效果评价理论第27-31页
    · 形式评价第27-28页
    · 视觉要素评价第28-29页
    · 品牌效果评价第29-31页
  · 广告卷入理论第31-33页
  · 视觉注意理论第33-39页
    · 选择注意计算模型第33-36页
    · 视觉特征提取第36-37页
    · 视觉注意焦点第37页
    · 驱动模式第37-39页
  · 眼动实验理论第39-41页
  · 本章小结第41-42页
3 服饰平面广告效果评价模型构建第42-56页
  · 服饰广告与消费者购买行为关系模型第42-43页
  · 服饰广告心理效果模型第43-46页
  · 服饰广告品牌效果模型第46-47页
  · 服饰广告品牌类型分析第47-49页
    · 产品参与度分析第48-49页
    · 广告卷入度分析第49页
  · 平面广告视觉要素分析第49-54页
    · 平面广告视觉要素分类第50-51页
    · 心理效应及要素选取第51-54页
  · 视觉要素评价模型的建立第54-55页
  · 本章小结第55-56页
4 服饰平面广告效果调研及数据分析第56-90页
  · 调研用平面广告的选取第56-59页
  · 问卷设计第59-62页
    · 设计过程和结构第59-60页
    · 量表设计第60-62页
  · 调研实验过程第62-63页
    · 样本容量和调研对象第62-63页
    · 问卷调研过程第63页
  · 调研数据分析第63-89页
    · 样本统计特征分析第64-66页
    · 品牌要素分析第66-68页
    · 视觉要素主观重要性分析第68-70页
    · 描述性分析第70-74页
    · 量表品质检验第74-76页
    · 因子分析第76-83页
    · 相关性分析第83-84页
    · 显著性假设检验第84-89页
  · 本章小结第89-90页
5 眼动实验过程及数据分析第90-106页
  · 实验过程第90-92页
    · 实验材料和仪器第90-91页
    · 实验设计和实验程序第91-92页
  · 实验显著图分析第92-94页
  · 实验数据分析第94-105页
    · 眼动实验指标选取第94-96页
    · 色彩因素显著性分析第96-98页
    · 背影对模特影响显著性分析第98-100页
    · 图形与文案对比分析第100-101页
    · 不同类型标志对比分析第101-103页
    · 被试对象对比分析第103-105页
  · 本章小结第105-106页
6 结论与展望第106-109页
  · 研究结论第106-108页
  · 研究的局限性第108页
  · 展望第108-109页
参考文献第109-113页
附录1 眼动实验结果显著图第113-115页
附录2 服饰平面广告效果调研问卷第115-120页
攻读硕士学位期间发表的学术成果第120-121页
致谢第121 页

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