广东科龙电器股份有限公司冰箱营销战略分析及策略研究



广东科龙电器股份有限公司冰箱营销战略分析及策略研究

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广东科龙电器股份有限公司冰箱营销战略分析及策略研究

论文目录
目录	第1-8 页
前言	第8-10 页
第一章科龙公司概况	第10-16 页
第一节公司简介	第10-11 页
第二节公司组织结构	第11-13 页
第三节公司的历史沿革及现状	第13-16 页
第二章科龙公司冰箱市场竞争分析	第16-36 页
第一节冰箱业概况及其特点	第16-21 页
一、冰箱业的历史	第16 页
二、全球冰箱生产基地转移三部曲	第16-17 页
三、冰箱业的现状及特点	第17-21 页
第二节科龙冰箱“五力”分析	第21-24 页
一、冰箱行业内现有企业之间的竞争	第22-23 页
二、替代品形成的威胁	第23 页
三、顾客的议价能力	第23-24 页
四、供应商的议价能力	第24 页
五、潜在进入者形成的威胁	第24 页
第三节科龙公司SWOT分析	第24-31 页
一、科龙公司的机会(opportunity)	第24-26 页
二、科龙公司面临的威胁(threats)	第26-27 页
三、科龙公司的优势(strength)	第27-30 页
四、科龙冰箱公司的劣势(weakness)	第30-31 页
第四节科龙公司冰箱营销战略的选择	第31-36 页
一、科龙公司的发展战略	第31-32 页
二、科龙公司冰箱营销战略的选择	第32-36 页
第三章科龙公司的STP分析	第36-45 页
第一节市场细分	第36-40 页
一、市场细分标准的选择	第36-38 页
二、冰箱市场细分	第38-40 页
第二节目标市场选择	第40-42 页
一、可选择的五种目标市场	第40-41 页
二、科龙公司应选择的目标市场	第41-42 页
第三节目标市场定位	第42-45 页
一、市场定位步骤及策略	第42-43 页
二、科龙公司冰箱产品的市场定位	第43-45 页
第四章科龙公司营销战略实施的相关策略	第45-69 页
第一节加强农村市场营销通路建设	第45-49 页
一、开发并控制县城市场	第46-48 页
二、开发并控制乡镇网络	第48-49 页
第二节国际营销策略	第49-51 页
一、国际市场概况	第49-50 页
二、科龙冰箱出口现状及对策	第50-51 页
第三节价格策略	第51-63 页
一、价格策略简介	第51-52 页
二、科龙公司的价格策略现状及对策	第52-63 页
第四节品牌策略	第63-65 页
一、品牌的定义和作用	第63-64 页
二、加强宣传力度，树立科龙品牌形象	第64-65 页
第五节科龙公司营销战略实施的进一步思考	第65-69 页
一、加强产品外观设计，力争领导产品外观潮流。	第65 页
二、加强价格控制。	第65-66 页
三、改善营销激励制度，充分发挥业务人员积极性。	第66-67 页
四、加强农村市场的有效宣传。	第67-69 页
参考文献	第69-70 页
后记	第70 页

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