广告效果评估模型及其应用研究



广告效果评估模型及其应用研究

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广告效果评估模型及其应用研究

论文目录
摘要	第1-4 页
Abstract	第4-7 页
前言	第7-9 页
第一部分广告及其效果	第9-29 页
· 广告概述	第9-15 页
· 广告的概念	第9 页
· 广告的基本特点	第9-10 页
· 广告的角色与作用	第10-12 页
· 广告目标	第12-15 页
· 广告效果概述	第15-29 页
· 广告信息的传播过程	第15-17 页
· 消费者行为模型	第17-19 页
· 广告的心理机制	第19-25 页
· 广告效果的界定	第25 页
· 广告效果的特点	第25-26 页
· 广告效果的影响因素	第26-29 页
第二部分广告效果评估的现状分析	第29-38 页
· 广告效果评估的定义	第29 页
· 广告效果评估的范畴	第29-31 页
· 广告效果评估理论文献综述	第31-38 页
· 几种具有代表性的传统理论模型	第31-35 页
· 广告效果评价手段	第35-38 页
第三部分广告效果评估的原则和新思路	第38-44 页
· 广告效果评估的原则和标准	第38 页
· 广告效果评估的新思路	第38-42 页
· 广告效果评估的模型再设计	第38-40 页
· 各阶段评估的变量类型及相关测量数据	第40-42 页
· 对本模型的评价	第42-44 页
第四部分成都 KD银行广告效果评估研究	第44-70 页
· 项目背景介绍	第44 页
· 调查目的	第44-45 页
· 基本评估模型	第45 页
· 主要的调查项目	第45-46 页
· 问卷设计	第46-48 页
· 设计原则	第46 页
· 问卷形式	第46-48 页
· 调查结果及评估	第48-67 页
· 输入阶段效果评价	第48-56 页
· 消费者信息处理阶段效果评价	第56-67 页
· 输出阶段效果评估	第67 页
· 对这次广告投放活动的评估总结	第67-68 页
· 改进广告效果的一些建议	第68-69 页
· 对本次广告评估活动的一些思考	第69-70 页
结束语	第70-71 页
参考文献	第71-73 页
致谢	第73 页

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