基于消费者感知的价格促销策略研究



基于消费者感知的价格促销策略研究

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基于消费者感知的价格促销策略研究

论文目录
摘要	第1-7 页
Abstract	第7-11 页
第一章绪论	第11-16 页
· 问题的提出	第11-13 页
· 研究目的和意义	第13 页
· 研究的技术路线	第13-16 页
第二章国内外相关文献综述	第16-31 页
· 理论研究	第16-19 页
· 行为学习理论	第16 页
· 感知理论	第16-17 页
· 参考价格理论	第17-19 页
· 实证研究	第19-29 页
· 促销相关研究	第19-26 页
· 消费者购买行为的相关研究	第26-29 页
· 国内外文献综述总结	第29-31 页
第三章研究方法	第31-46 页
· 研究内容	第31 页
· 理论模型	第31-32 页
· 变量的定义与测度	第32-37 页
· 感知质量	第33-34 页
· 感知价值	第34-35 页
· 购买意愿	第35-36 页
· 促销倾向	第36-37 页
· 变量间关系假设	第37-42 页
· 促销与感知质量	第37-38 页
· 促销与感知价值	第38-40 页
· 促销与购买意愿	第40 页
· 感知质量、感知价值与购买意愿	第40-41 页
· 感知价值与购买意愿	第41 页
· 消费者人格特征的调节作用	第41-42 页
· 实验设计	第42-43 页
· 小样本预测与信效度分析	第43-45 页
· 信度分析	第43-44 页
· 效度分析	第44-45 页
· 实验数据的取得	第45-46 页
第四章研究结果	第46-64 页
· 样本的分布统计	第46-47 页
· 问卷的信度检验	第47 页
· 问卷的效度检验	第47-49 页
· 假设检验	第49-62 页
· 让利幅度对感知质量、感知价值和购买意愿的影响	第49-51 页
· 促销类型对感知质量、感知价值和购买意愿的影响	第51 页
· 既考虑促销类型又考虑让利水平时的情况	第51-56 页
· 感知质量、感知价值与购买意愿之间的相互关系	第56-58 页
· 消费者人格特征的作用	第58-62 页
· 假设检验结论	第62-64 页
第五章结论	第64-69 页
· 研究结论	第64-66 页
· 研究的实践意义	第66-67 页
· 研究的局限性	第67-68 页
· 未来的研究方向	第68-69 页
致谢	第69-70 页
参考文献	第70-75 页
附录: 调查问卷	第75-83 页
促销情景一	第75-77 页
促销情景二	第77-79 页
促销情景三	第79-81 页
促销情景四	第81-83 页
攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果	第83 页

本篇论文共83页，点击这进入下载页面。

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