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RC公司成都SP住宅项目市场定位研究
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RC公司成都SP住宅项目市场定位研究
论文目录
 
摘要第1-6页
abstract第6-11页
第一章 绪论第11-18页
　　1.1 研究背景和问题第11-12页
　　　　1.1.1 研究背景第11-12页
　　　　1.1.2 研究问题第12页
　　1.2 研究目的和意义第12-13页
　　　　1.2.1 研究目的第12页
　　　　1.2.2 研究意义第12-13页
　　1.3 国内外研究现状第13-15页
　　　　1.3.1 国外研究第13-14页
　　　　1.3.2 国内研究第14-15页
　　1.4 研究方法和创新第15-16页
　　　　1.4.1 研究方法第15页
　　　　1.4.2 研究创新第15-16页
　　1.5 研究思路和框架第16-17页
　　　　1.5.1 研究思路第16页
　　　　1.5.2 研究框架第16-17页
　　1.6 本章小结第17-18页
第二章 市场定位的理论综述第18-26页
　　2.1 市场营销理论第18-22页
　　　　2.1.1 市场营销的理念第18-19页
　　　　2.1.2 市场细分的理念第19页
　　　　2.1.3 差异化营销理论第19-20页
　　　　2.1.4 市场分析的工具第20-22页
　　2.2 市场定位理论第22-24页
　　　　2.2.1 市场定位的理论概念第22页
　　　　2.2.2 市场定位理论的提出第22页
　　　　2.2.3 市场定位理论的核心第22-24页
　　2.3 房地产项目市场定位理论第24-25页
　　　　2.3.1 房地产项目市场定位概念第24页
　　　　2.3.2 房地产项目市场定位原则第24-25页
　　　　2.3.3 房地产项目市场定位步骤第25页
　　2.4 本章小结第25-26页
第三章 RC房地产公司成都SP住宅项目市场定位的环境分析第26-54页
　　3.1 成都SP住宅项目的市场调研数据分析第26-34页
　　　　3.1.1 调研方法和调研对象第26-27页
　　　　3.1.2 调研问卷和涉及内容第27-28页
　　　　3.1.3 调研结果的数据分析第28-34页
　　3.2 成都SP住宅项目的内部环境因素分析第34-37页
　　　　3.2.1 优势（Strength）第34-36页
　　　　3.2.2 劣势（Weakness）第36-37页
　　3.3 成都SP住宅项目的外部环境因素分析第37-41页
　　　　3.3.1 SP机遇（Opportunities）第37-39页
　　　　3.3.2 挑战（Threats）第39-41页
　　3.4 成都SP住宅项目的内外环境因素评估第41-51页
　　　　3.4.1 SP住宅项目SWOT的综合矩阵第41-42页
　　　　3.4.2 SP住宅项目内部环境因素评估第42-46页
　　　　3.4.3 SP住宅项目外部环境因素评估第46-49页
　　　　3.4.4 SP住宅项目内外因素矩阵匹配第49-51页
　　3.5 成都SP住宅项目核心竞争力定位对策第51-53页
　　　　3.5.1 利用项目环境交通资源第51页
　　　　3.5.2 突出项目整体规划格局第51-52页
　　　　3.5.3 制定项目相对亲民价格第52页
　　　　3.5.4 打造成都城西西贵特色第52页
　　　　3.5.5 落户金沙高档住宅家园第52-53页
　　　　3.5.6 打造RC品牌的知名度第53页
　　3.6 本章小结第53-54页
第四章 RC房地产公司成都SP住宅项目市场定位的STP方法第54-74页
　　4.1 成都SP住宅项目的市场细分途径第54-57页
　　　　4.1.1 SP项目市场细分的依据第54-55页
　　　　4.1.2 SP项目市场细分的步骤第55-56页
　　　　4.1.3 SP项目市场细分的方法第56-57页
　　4.2 成都SP住宅项目的目标市场确定第57-66页
　　　　4.2.1 目标市场的选择确定第58-63页
　　　　4.2.2 SP目标市场的组合方法第63-64页
　　　　4.2.3 SP目标市场的重要特征第64-66页
　　4.3 成都SP住宅项目的市场定位方法第66-70页
　　　　4.3.1 SP项目市场定位的途径第66-67页
　　　　4.3.2 SP住宅市场定位的策略第67-69页
　　　　4.3.3 SP住宅市场定位的任务第69-70页
　　4.4 RC公司STP市场定位在西安WJ住宅项目中的应用（案例）第70-73页
　　　　4.4.1 开展市场细分第70-71页
　　　　4.4.2 选择目标市场第71-72页
　　　　4.4.3 房地产项目STP市场策划案例第72-73页
　　4.5 本章小结第73-74页
第五章 结论和展望第74-80页
　　5.1 结论第74-79页
　　　　5.1.1 SP目标客户需求第74-77页
　　　　5.1.2 SP住宅项目定位第77-79页
　　5.2 展望第79-80页
致谢第80-81页
参考文献第81-83页
附录第83-88页

本篇论文共88页，点击这进入下载页面。
 
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